曾經被冠以“智商稅”的保健品，正在占領部分年輕人的購物車。健康焦慮給保健品市場創造了新的需求，熱量控制片、熬夜水、膠原蛋白軟糖等穿上“新衣”的保健品，正在被越來越多人接受。

天眼查數據顯示，我國現有近418.8萬家經營范圍含“保健品、保健食品”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的保健品相關企業，其中73％的企業成立時間在5年以內，80％的企業分布在批發和零售業。

從地區分布來看，山東省保健品相關企業數量居全國首位，有近54萬家，占比13％；廣東省以39萬家相關企業數量位列第二；此外，河南省和湖南省也均有超過25萬家保健品相關企業，分別位列第三和第四位。

近五年來，我國保健品相關企業（全部企業狀態）呈穩步發展態勢，年平均增速在30%左右。以工商登記為準，我國2021年新增保健品相關企業超101萬家，同比增長30%。地域分布上，依然是山東省新增數量最多，占全國新增總量的18%。