繼“減肥咖啡”“酵素軟飲”在年輕群體中走紅后，功能性軟糖開始流行。早上兩顆補鐵軟糖，飯后一顆益生菌軟糖，睡前兩顆褪黑素軟糖，生活中隨處可見邊嚼軟糖邊養生的年輕人。隨著90后成為市場消費的主要群體，功能性軟糖行業開始逆勢增長。

軟糖成年輕人養生新時尚

?在被貼上各種功能性的標簽之后，軟糖變得越來越受歡迎，打破了消費者對功能性食品的固有印象，不是粉劑、片劑等形式，以零食作為載體，更好地滿足了多場景、隨時隨地補充的需求。對于我國市場而言，功能性軟糖是新消費品牌中不容小覷的品類之一。中商產業研究院的數據顯示，預計2022年中國的功能性食品市場規模將突破6000億元。而其中不乏軟糖、果凍等零食形態功能性食品的身影。

近年來，功能性軟糖的興起，為保健食品打開了年輕市場的突破口。“用最貴的護膚品，吃最貴的保養品，熬最晚的夜”，這充滿調侃意味的網絡流行語道出了不少年輕人的生活日常，越來越多的年輕人開始關注養生。打開某網絡社交分享平臺，年輕人的翻包視頻里，大都含有各式各樣的功能性軟糖，直播帶貨的主播也在安利各種功能性軟糖。

?《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，當代年輕人養生意識空前上漲，針對熬夜、補腦、健胃等年輕化生活場景需求存在廣闊空間；養生產品零食化趨勢明顯，隨時隨地健康輕松養生，滋補和營養很重要；更多人傾向于選擇具有功能性食品、保健產品，以輔助健康調理。近年來，90后、95后已成為線上購買滋補營養品的中堅力量。

隨著90后、95后消費者開始成為消費主力，年輕一族更關注好玩、高顏值、方便等產品賣點。因此，功能性軟糖備受關注。吸引年輕人的不僅是功能性軟糖所宣傳的功能，這屆年輕人更看重顏值和味道。90后肖迪說：“我吃的是小熊膠原蛋白軟糖，顏值可愛。口感像小時候吃的橡皮糖，酸酸甜甜的，特別好吃。”據了解，市場上售賣的功能性軟糖，大都以鮮艷、可愛的包裝為主，軟糖造型多樣，動物類、花朵類符合年輕人的審美需求。反觀傳統的營養補充劑，一般都是沒有味道的膠囊、片劑，或是有些難喝的沖劑，而功能性軟糖在顏值和味道上的優勢明顯，捕獲了年輕人的心，甚至吃功能性軟糖已成為時尚。90后柯迪也是這波消費大軍中的一員。在選擇功能性軟糖之前，柯迪的日常養生都是靠Swisse、湯臣倍健等傳統保健食品公司的產品，被很多種草平臺上的博主安利之后，開始購買功能性軟糖。“以前吃Swisse的復合維生素和鈣片，一粒特別大，吞咽困難，現在吃功能性軟糖，酸酸甜甜的，一不小心就會多吃”。

相關數據顯示，2021年天貓“雙11”總交易額為5403億元。其中，保健食品的銷量表現突出。據了解，我國保健食品在電商渠道中的銷量，占整個市場銷量的40%以上，領跑于其他營銷渠道，并且數據還在不斷攀升。而其中的功能性軟糖產品，顯著領跑于其他電商保健食品，屬于獲喜愛程度較高的品類之一。

功能性軟糖等新型的保健食品的出現，為產業未來發展指明了方向。業內人士表示，我國現有的功能性軟糖生產企業較少，提升我國功能性軟糖生產能力是行業未來發展中需重點考慮的問題。功能性軟糖是新生代消費者共同推動和關注的消費趨勢，提供多場景、隨時隨地皆可養生、保健的便捷可能。

資本紛紛入局搶占市場

從功能性食品的發展現狀來看，其爆發力相當強悍。不僅是消費者驟增，與此同時，大批品牌也都獲得了資本的青睞，其中不乏紅杉資本、IDG、經緯中國、梅花資本等知名機構。而在眾多功能性食品中，尤以功能性軟糖頗受青睞。

較高的溢價空間、越來越多愿意為健康買單的消費者，導致資本和企業紛紛聞“香”前來，功能性軟糖行業具有以下三方面特點：一是資本加持的新消費品牌。比如BUFFX產品上線不足12個月，已獲得三輪融資，每輪融資金額都是千萬元人民幣。另外，wonderlab、minayo、joliyoyo、nelo、超級零、薄荷健康等多個新消費品牌趁勢追擊，都紛紛推出了不同功能的軟糖。二是上游原料生產企業開始推出自有品牌，比如華熙生物推出透明質酸咀嚼片、軟糖等產品；仙樂健康表示，要將軟糖、粉劑等發展成為集團的第二增長曲線。三是傳統保健食品公司和跨界入局的藥企。截至目前，云南白藥、南京同仁堂、廣藥白云山等都已推出不同功能的軟糖。而Swisse、湯臣倍健等保健食品公司，也在傳統的片劑、膠囊之外，推出了軟糖形式的保健食品。這類企業可以利用其在研發、渠道、品牌影響力等方面的優勢，快速切入功能性軟糖賽道。

業內人士表示，在多方企業和資本的推動之下，目前功能性軟糖賽道一片欣欣向榮，熱鬧異常。

備案制推動行業發展

功能性軟糖作為一種新型保健食品，其兼具健康保健、顏值高、食用方便、應用場景豐富等特點，極大地擴展了功能性食品的消費場景。2021年2月，國家市場監管總局發布的《保健食品備案產品劑型及技術要求(2021年版)》，首次將屬于食品形態的凝膠糖果納入了保健食品備案劑型。這有利于軟糖產品多元化發展，為迅猛發展的功能性軟糖帶來更為強大的推動力，同時也意味著功能性軟糖正式納入保健食品范疇，行業標準更加明確。

業內人士表示，此項政策的開放，意味著功能性軟糖將具備保健食品的加持，這進一步迎合了市場需求，也讓功能性軟糖市場健康發展。備案制為發展迅速的軟糖市場注入了新的活力，未來具備各種功能性軟糖產品可能會更多，而且也更有依據。功能性軟糖憑借功能性和零食化得以逆勢增長，正好迎合了當下消費者對保健食品零食化的需求。而且備案制的實施，可能會推動功能性軟糖向保健食品轉變。

新思界行業分析人士表示，隨著消費者健康保健意識增強以及保健食品零食化發展趨勢顯現，功能性軟糖市場迎來了良好發展時機，同時相關標準的頒布為功能性軟糖行業發展帶來了更強的推動力。目前來看，我國功能性軟糖市場仍處于早期階段，行業內企業數量相對較少，未來行業發展潛力較大。