《數字經濟全景白皮書》長期關注新消費領域。中國化妝品市場經歷了“國貨崛起、招商引資”的萌芽期、“外資壟斷、國貨衰退”的成長前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成長后期，自2018年，中國化妝品進入了4.0的爆發期，國貨再次崛起，但未來是再次衰退還是乘勝追擊？

毫無疑問，人群擴容、品類擴充、渠道升級、市場下沉等多重因素決定中國化妝品市場仍將快速增長，但過去高速增長的化妝品市場將出現明顯分化，未來新力量將貢獻更多新增量。同時，借鑒國際化妝品市場品牌隨消費中心轉移的發展歷程，水大魚大的中國市場也將孕育世界級的化妝品巨頭。

在4.0的化妝品發展浪潮中，聚焦新人群、定位新市場、開拓新品類、活用新模式的國潮品牌已率先脫穎而出。

但2022年，中國化妝品市場進入4.0下半場，競爭將進一步加劇，新力量的紅利將逐漸衰減，中國化妝品品牌需遵循品牌邏輯、回歸商業本質，才能防止第三次國貨衰退，成就真正的世界級品牌。