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短視頻平臺不可“短視”

經濟日報 2023/12/28 字體大小:

道道網訊 日前,美團外賣將4名為獲取流量而冒充騎手、長期進行虛假擺拍、損害騎手形象的網紅告上法庭,要求其向被污名化的外賣員群體道歉,并賠償損失。消息一出,受到廣泛關注。

在短視頻平臺上,一些人為了博眼球、賺流量,劍走偏鋒,公然違背公序良俗,甚至打起法律的擦邊球,特別是將流量生意對準了外賣員群體,讓人憤慨。網民的譴責、企業的維權也說明,一味追求低級趣味,挑戰道德和法律底線,不僅不是什么流量密碼,還終將遭到流量反噬。

這些年來,以短視頻行業為代表,互聯網新業態風生水起,風頭正勁,截至今年上半年,我國短視頻用戶數已達10.26億人。然而,在用戶規模呈井噴式增長的背后,也存在著種種亂象:有的視頻賬號通過“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”,引發社會擔憂;有的網紅博主自導自演,刻意發布低俗內容,挑戰媒介倫理;有的短視頻平臺固守功利化思維,放棄守土有責的責任擔當,片面追求流量和用戶量而忽視內容質量,不惜嘩眾取寵、觸碰紅線……凡此種種,不僅給用戶帶來困擾,可能侵害他人的合法權益,也污染了短視頻行業的健康生態。

針對這些突出問題,監管部門采取約談、整改、下架、永久關閉等措施,打擊了一大批違法違規賬戶。不久前,中央網信辦印發通知,在全國范圍內啟動為期1個月的“清朗·網絡戾氣整治”專項行動,“污名化特定群體”被納入重點治理范圍,再次釋放了從嚴治理短視頻亂象的信號。遏制網絡戾氣傳播,營造清朗網絡環境,除了監管部門發力,也需要平臺盡職盡責,形成合力。

對短視頻平臺來說,互聯網的“頭部效應”不僅意味著傳播優勢,也意味著平臺企業需要承擔更多社會責任。一方面,要做好短視頻內容的風險控制,通過升級技術手段,提高對不實信息、惡意炒作內容的識別效率,防止傳播失范,避免成為一些網紅“流量為王”的推手;另一方面,要切實履行平臺主體責任,提高準入門檻,完善自審自查機制,加大對違規賬號的處置和打擊力度,將虛假擺拍、惡意造謠的網紅逐出平臺。

更重要的是,平臺企業要摒棄“流量至上”的理念和考核方式,回歸記錄美好生活的初心,以高品質原創內容占領市場,贏得用戶的青睞。



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