道道網(wǎng)訊 電商直播，作為一種新興的銷售模式，搭建了一個(gè)連接城鄉(xiāng)、溝通供需的橋梁。近年來，我省電商直播產(chǎn)業(yè)快速崛起，看直播買商品已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，成為消費(fèi)的新主流。春節(jié)期間，直播帶貨化身消費(fèi)新引擎成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新力量。

“這些海鮮剛剛上岸，肉質(zhì)鮮嫩，春節(jié)活動(dòng)買得多送得多，直播間的朋友們千萬別錯(cuò)過……”春節(jié)期間，在江蘇連云港市贛榆區(qū)韓口港碼頭，滿載著海鮮的運(yùn)輸船剛靠岸，三三兩兩的電商主播們就來到船邊，對(duì)著手機(jī)賣力“吆喝”，將鮮美的蝦蟹展示給手機(jī)前的觀眾。

“在這里可以免費(fèi)學(xué)習(xí)直播電商運(yùn)營的知識(shí)，還有行業(yè)專家和精英主播給大家手把手傳授經(jīng)驗(yàn)。”剛從事海鮮直播電商的石橋鎮(zhèn)九里村村民張宇洋豎起大拇指點(diǎn)贊石橋鎮(zhèn)九里海產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)園。據(jù)石橋鎮(zhèn)黨委副書記劉洪明介紹，作為海鮮電商產(chǎn)業(yè)黨建聯(lián)盟綜合服務(wù)中心，創(chuàng)業(yè)園集辦公、培訓(xùn)、孵化、展示、直播間為一體，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)電商團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)直播人才，為電商新手提供“幫帶”服務(wù)和貨源。據(jù)了解，近年來贛榆區(qū)進(jìn)一步整合了直播網(wǎng)紅、電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈、食品企業(yè)資源，將鏈上關(guān)聯(lián)企業(yè)全部納入大家庭，推動(dòng)網(wǎng)紅“夫妻店”向“網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)平臺(tái)供應(yīng)鏈”協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)型，構(gòu)建直播生態(tài)圈。2023年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)電商交易額170億元，跨境電商交易額超億元，區(qū)寄遞物流園實(shí)現(xiàn)快遞上行量1.2億件。

“這款圍巾紅色顯喜慶，又是今年春晚聯(lián)名特別版，特別適合春節(jié)送給家里長(zhǎng)輩過年戴。”春節(jié)假期，在蘇州十全街上的太湖雪專賣店里，店長(zhǎng)周蓉蓉正在為顧客挑選春晚同款紅圍巾，為新春討個(gè)好彩頭。

據(jù)悉，這款亮相今年春晚的紅圍巾是由蘇州企業(yè)太湖雪設(shè)計(jì)生產(chǎn)，設(shè)計(jì)總監(jiān)孫寶玉介紹，圍巾是以春晚主題為設(shè)計(jì)元素，圍巾上的色織紋樣，采用了中國傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)字體，“整體采用真絲拉絨工藝雙面起絨，并用色織工藝，先將紗線進(jìn)行染色，再使用色紗進(jìn)行織布的工藝方法，三個(gè)‘龍’字聚在一起生動(dòng)描摹14億中華兒女奮發(fā)有為、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。”

“我們采用的是線上線下相結(jié)合的銷售方式，初步統(tǒng)計(jì)春節(jié)期間，這款圍巾銷售額已超200萬元，其中線下渠道銷量占比較高，顧客通過線下實(shí)體店鋪的親身試戴更能體驗(yàn)出產(chǎn)品舒適的質(zhì)感以及上身后的視覺效果。”太湖雪有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間，公司研發(fā)的春晚同款紅圍巾銷量一路上揚(yáng)，累計(jì)銷量已超一萬條，實(shí)現(xiàn)了新春“開門紅”。

【記者手記】

近年來我省高度重視電子商務(wù)，營造了良好的信息消費(fèi)環(huán)境，有力地推動(dòng)了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展。各地不僅非常重視信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還出臺(tái)了一系列旨在推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的政策，也推動(dòng)了蘇州電商產(chǎn)業(yè)園、連云港跨境電商交易中心等高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，發(fā)揮了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟應(yīng)用，物流配送體系不斷完善，直播電商、社交媒體銷售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?023年，按賣家所在地分，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額13091.1億元，同比增長(zhǎng)9.5%，增速高于全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額3個(gè)百分點(diǎn)，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11156.2億元，占全國的比重為8.6%，總量列全國第三位。但也要看到，這一年全國直播電商行業(yè)發(fā)生了太多變化，頭部主播與MCN機(jī)構(gòu)的利益糾葛、帶貨主播翻車、直播電商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者利益受損等等，都引發(fā)大家的極大關(guān)注。未來大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，還需要各部門加強(qiáng)協(xié)作，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，更好地激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力。