道道網(wǎng)訊 3月26日消息，近日，阿里集團(tuán)“四小龍”之一的源頭廠貨直銷平臺1688 在淘寶開了三家店——1688嚴(yán)選淘寶店、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店。

據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，1688 近期啟動了全面入淘，后續(xù)這些1688的淘寶店會整合成一個類似天貓超市的頻道，并在淘寶推出1688嚴(yán)選貼牌的源頭廠貨。

對淘寶買家來說，源頭貨、出廠價、包郵買和免費退將成為消費新常態(tài)。首期三家店的商品全部由產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商直供，消費品主打“嚴(yán)選”，工業(yè)品主打“行家選”。支持 0 元下單、1 件包郵、24小時發(fā)貨和7天無理由退貨，大部分商品都贈送運費險和支持退貨免運費。

對源頭廠商來說，入駐這三家店鋪無需重新開店，而是通過半托管模式（部分爆品全托管），與1688商量定價，把貨交給1688后，就能直連中國最大的消費市場，有訂單后商家負(fù)責(zé)發(fā)貨和售后。

據(jù)了解，1688嚴(yán)選店主要面向的是以“95 后”和“00 后”為代表的“ Z 世代”、新中產(chǎn)和精致寶媽等群體，經(jīng)營以家為中心的生活品類，以家居百貨為主。商品定位在中高端價格帶，與淘工廠的中低端價格策略形成互補。

1688企業(yè)自采店主要經(jīng)營辦公用品和經(jīng)營性耗材，主打人體工學(xué)椅等熱銷單品。在該店鋪的買家中，88VIP會員占了20%。

1688工業(yè)行家選店鋪主要提供產(chǎn)地源頭的白牌（無品牌）供給，例如五金工具、安防勞保等MRO產(chǎn)品（非生產(chǎn)原料性質(zhì)的工業(yè)用品），以及微型電機、元器件等工業(yè)中間品及各種包裝耗材。未來，該店鋪計劃擴(kuò)充到升降機和工業(yè)冷風(fēng)機等垂直細(xì)分領(lǐng)域，打造超級單品。

淘寶方面表示，淘寶一直在產(chǎn)業(yè)帶供給上有豐富度的優(yōu)勢。這次1688入淘，讓淘寶在白牌供給的基礎(chǔ)上，增加了更多品質(zhì)貨盤。尤其是1688 嚴(yán)選背后的品牌代工廠貨源，增加了淘寶的供給豐富度和價格競爭力。

1688從產(chǎn)業(yè)帶選出了最優(yōu)質(zhì)和最頭部的源頭供給，以出廠價直供淘寶用戶。目前1688的百萬源頭廠商里，工廠超過 60萬家。數(shù)據(jù)顯示，全國共有600多萬家工廠，其中規(guī)模化工廠達(dá)到200萬家。以此計算，1688 覆蓋了中國工廠總數(shù)量的十分之一和中國規(guī)模化工廠總數(shù)量的三分之一。

談及入淘原因，1688內(nèi)部人士透露，他們在用戶調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，淘寶上有兩類需求增長很快，一是品牌平替和大牌代工廠直供的需求，這正好是 1688 嚴(yán)選的優(yōu)勢；二是淘寶企業(yè)自采需求很大，用戶對供給的豐富度、獨特性、專業(yè)性和定制化要求比較高，而針對細(xì)分領(lǐng)域特殊人群的場景組貨能力，恰恰是1688工業(yè)品的強項。

同時，在淘寶開店的目的不是賣貨，而是到一個更大的市場去測品，孵化出超級單品，變成 1688 數(shù)字供應(yīng)鏈的商品，進(jìn)入全網(wǎng)銷售，讓 1688 從全網(wǎng)源頭變成新品源頭。因此，1688也會在淘寶嘗試自營品牌貼牌的生意，比如嚴(yán)選和行家選的貼牌。

對1688 來說，全面入淘得以直接面向更廣闊的用戶，聚單分銷的確定性更強了。淘寶用戶更多元的需求場景，也有利于滋養(yǎng)和“訓(xùn)練”1688 正在建設(shè)的數(shù)字供應(yīng)鏈，這也是其核心戰(zhàn)略方向。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，1688專業(yè)買家數(shù)超6500萬，跟小紅書用戶高度重合，主要是“00后”為代表的“Z世代”和一二線城市年輕的新中產(chǎn)。買家年齡平均25歲，女性居多。