道道網訊 2019年漸進尾聲，又到了對過去一年做總結性回顧的時間節點。對于2019年中國的電商行業可以用“深耕”兩個字來概括，這表明進入2019年電商行業紅利已經退去，過去推動行業快速增長的勢能已不復存在，電商行業正式進入了下半場。下半場的增長需要行業企業，一邊在固有陣地上通過精耕細作，挖掘行業剩余潛能；一邊將業務開赴未開發的荒地去掘金，尋找新的增長可能。通過梳理過去一年電商行業存在五個熱門趨勢，我們希望可以對2019年電商行業的基本面有一個較為清晰的判斷。

社交電商模式受追捧

相信大家在2019年都時不時的收到各種拼單鏈接，過去一年對于社交電商可謂是高光時刻，社交電商以人為節點，病毒式推廣和擴張的魔力被廣泛驗證，成為電商行業深挖增長潛能的有效武器。

有調研分析顯示，66%消費者會購買朋友或同事等熟人社交關系圈推薦的商品，社交電商正是基于這樣的洞察，以游戲式的玩法，在已經固化的電商格局中撕開了一個口子，為行業增長找到了新的模式。

2019年各大主流電商平臺已經相繼進入社交電商陣地，包括京東、唯品會、小紅書等相繼推出了自己的社交電商平臺，各路玩家在社交電商領域短兵相接。據《尼爾森：2019新零售十大演進趨勢分析報告》指出，在2019年綜合電商、社交電商、特賣電商、二手店上和跨境電商的同比增速分別為21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%，社交電商拔得頭籌，成為增速最快的的渠道，展現出強大的成長勢能。

直播電商解焦慮

此外，總結2019年電商行業不能不提的還有直播電商，行業也普遍認為2019年是直播電商的元年。李佳琦三分鐘帶貨600萬元，薇婭2018年銷售額27億元……2019年一大波電商直播主播成為新星進入大眾視野，各大電商平臺也豪擲千金對直播電商進行補貼，進一步帶火直播電商。據預測，2019年“直播帶貨”總規模有望達到4400億，直播已經成為電商行業的帶貨利器。

直播電商業態相比傳統電商具有顯著的優勢，直播技術可以讓消費者借由主播的展示、介紹、答復全面了解產品，更精準的匹配消費需求。從行業視角來看，直播電商的火熱，一定程度上反映出，在行業下半場各類互聯網平臺對流量變現普遍存在的焦慮，直播電商帶貨簡單直接快速的優勢成為流量變現的有效出口。

線上線下融合更緊密

更為值得注意的是，2019年電商與實體的融合發展開始落到實處，線上線下屏障被打破，變得越來越緊密了。從整個零售大行業來看，一方面是電商企業希望解決場景體驗的痛點，另一方面則是傳統零售模式有著強烈的借助互聯技術轉型的需求。

以京東為例，不論是京東以12.7億入股五星電器，還是在全國落地京東電腦數碼專賣店、京東文具薈、京東中小企業服務中心的系列動作，都表明電商線上線下融合的速度和規模在2019年迎來了小高潮，從滿足個體用戶需求擴展到為中小企業提供助力，從單純的商品銷售發展到資源有效整合下的體系化服務。

特別是11月11日，作為線上線下全渠道融合的創新成果，全球最大電器體驗店“京東電器超級體驗店”重慶店盛大開業更是放大了線上線下融合的進程。開業當天，有超過5萬名消費者到店購物、體驗，開業僅1小時銷售額就突破1000萬元。這個全新的零售形態徹底改變了大眾對線下零售的認知，重塑電器零售業態和消費方式，再一次引領行業的創新變革。

消費下沉空間大

再來看消費下沉。2019年下沉依舊是電商行業的關鍵詞，在一二線城市用戶流量紅利殆盡的背景下，消費下沉繼續成為2019年電商行業的重要抓手。

下沉人群被戲稱為“五環外人群”，但實際上這部分以小鎮青年、老人或者農村人口為主體的群體是不可小覷的消費力量。從中國人口結構來看，除去一二線城市的3.9億人，三線以下城市、縣鎮與農村的人口規模將近10億。這個數量龐大的消費群體不僅獲客成本低、空閑時間多，而且消費能力強；值得注意的是近幾年農村居民人均消費支出的增速遠高于城鎮居民，這與農村居民房貸、房租、車貸壓力小有很大關系。雖然消費需求存在，但由于農村商業基礎設施不發達，下沉市場龐大用戶群體的消費需求還遠未被滿足。

從電商平臺交易數據來看，下沉市場消費增長的空間巨大，在今年6.18期間，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%?？梢灶A見，伴隨物流、冷鏈等電商基礎設施的完善，下沉市場將成為電商行業的重要增量場。

農產品上行勢頭猛

與消費下沉相對應，近年來電商企業也正在聯合縣域地方政府、農業企業和農民，為地方培育農業品牌，帶動農產品上行。這既推動了我國農村經濟發展，也為電商企業開辟了新的增量市場。

據商務部統計數據顯示，2018年我國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。2019年，我國農村電商發展勢頭更為迅猛，僅前三季度農產品網絡零售額就達到2824.7億元，遠超2018全年。這表明，電商在推動農產品上行和農村脫貧方面效力顯著。

不過目前而言，由于大部分農產品產區在產品標準體系建設和品牌建設方面還比較滯后，加上農產品電商供應鏈建設仍處于初級階段和較低水平，我國農產品上行的還面臨許多阻礙，同時市場空間也十分巨大。

通過2019年我國電商行業的5個關鍵詞，不僅可以洞察我國消費市場的基本面，也可以看出作為經濟增長三駕馬車之一的消費板塊，仍有極大的可挖掘空間。在這種環境下，2019年電商企業通過新技術、新模式，在挖掘經濟潛能方面做出了大量卓有成效的探索。

【責編：Farmer】