道道網訊 新零售自誕生之初就充滿爭議,但提供極致體驗給消費者,是每一個商業模式的終極追求。2019年,有哪些零售事件值得我們關注?
1、共享化妝間悄然問世,又悄悄敗退
共享化妝間是2019年初悄然興起的新物種,隨后不溫不火,并沒有在消費終端掀起太多波瀾,在度過將近1年的沉寂期后,因解決不了安全衛生和產品真假問題,又悄悄敗退,多個共享化妝間平臺已關閉服務。
點評:共享是個好概念,但不能什么都往里面放啊。
2、嬌蘭佳人線上商城面世,力排眾議布局社交電商
5月28日,成立14周年的嬌蘭佳人,正式推出嬌蘭佳人App商城和小程序商城,提前布局社交電商渠道,意在搶占化妝品市場社交電商的半壁江山。
點評:美業實體如何轉型社交電商,是每個美妝人都必須思考和實踐的問題。
3、小紅書恢復上架后,至今未恢復元氣
自7月28日開始,很多用戶無法正常下載小紅書。在經歷77天外界的揣測后,終于重新上架,但帶貨能量已經大不如前。盡管趕上了“雙十一”,但小紅書的領券促銷活動并沒有引起太大的市場波瀾。
點評:如果錯過了風口,可能要用10倍、甚至100倍的努力才能迎頭趕上。
4、全球最大YSL美妝旗艦店在廣州開業
8月5日,全球最大YSL圣羅蘭美妝旗艦店在廣州天環廣場正式開幕。在面積高達176平方米的店內,不僅有1776支口紅懸浮吊頂、12米高定制版禮盒墻,店鋪門口還有首臺YSL圣羅蘭美妝24小時無人販賣機。
點評:目前圣羅蘭美妝48%的銷售額來自無門店覆蓋城市,在電商流量成本高居不下的今天,實體體驗反而是新的流量賽道。
5、樂峰網停止運營,曾經紅極一時
8月28日,樂蜂網官方公眾號宣布樂蜂網公眾號、PC端和App將于9月18日停止運營。作為一個含著明星“金鑰匙”出生的專業美妝購物平臺,卻因為創始人缺乏互聯網基因,在關鍵的2014年“賣身”給唯品會,錯過了社交電商和視頻電商風口,最終黯然離場。
點評:樂蜂網在2014年“賣身”的時候,喪失了創始人光環加持,就已經宣告了它的“腦死亡”。
6、盲盒模式興起,凸顯不同尋常的消費觀
所謂的盲盒,就是在密封的盒子里放一個可以收集的玩偶,正是2019年最新的投機熱潮。十元錢成本的產品,只要通過二手市場就能賣出千元的高價。據統計,去年有約30萬人買賣盲盒。一款深受歡迎的人偶價格上漲近40倍,達330美元。在天貓上,近20萬人在進行此類玩具交易。
點評:中國人對不尋常商品的投機有著很長歷史,只是不知道什么時候才會擴散到美妝領域。?
7、京東推出京喜App,上線首日帶貨6000萬件
10月31日,京喜App正式入駐微信一級入口。相關數據顯示,上線首日帶貨6000萬件。在雙十一期間,京東超過40%的新用戶來自京喜,京喜75%的新用戶來自低線級城市。
點評:當大家在擔心京東會不會從“老二”變成“老三”的時候,它用行動證明它還是“老二”。
8、第二屆中國國際進口博覽會
11月5日,第二屆中國國際進口博覽會于上海開幕。國內外采購商和專業觀眾注冊報名達50萬,在全球專業展覽中名列前茅。中國以開放者和創新者的身份,推動新一輪科技革命和產業變革、深度重塑的全球價值鏈條,也在賦予經濟全球化新的內涵、激發新的動能。
點評:中國在經濟全球化浪潮之下,扮演一個正能量國家的角色,上下求索。
9、淘集集暴雷,“偽社交”模式的隕落
12月10日,淘集集在經歷3個多月的掙扎后,正式宣告破產。淘集集于2018年8月上線,涵蓋服裝、母嬰、化妝品等諸多品類的拼團需求,借助微信生態“野蠻生長”。低價戰略的背后,淘集集并沒有真正的獲利能力,最終倒在資金斷裂和口碑暴雷的雙重夾擊下。
點評:淘集集的失敗,在于它誤解了社交電商的流量池玩法,把用戶和資本當菜鳥,把公域流量的打法生搬硬套到微信生態里。
10、開云集團擬在華開14家門店,釋放下沉信號
12月8日,Gucci(古馳)母公司奢侈品集團開云被曝未來計劃在中國6個城市新開14間實體店,包括Gucci、Saint Laurent等5個品牌。隨著中國消費升級和年輕人購買奢侈品意愿提高,開云集團借此次擴張表現出對二三線城市市場的興趣。
點評:未來中國中產階層的分布,可能趨向分散化
【責編:瑾泱】