道道網訊 自馬云在阿里云棲大會上第—次提出“新零售”概念以來，這個概念已經得到充分的擴容和廣泛的實踐。

隨著阿里、蘇寧、京東三大電商巨頭紛紛布局新零售產業鏈，蘑菇街、小象優品、小紅書等新型電商也在新消費的大環境下突圍而出。

在改變傳統零售形態的同時，持續輸出兼具社交與新零售雙重屬性的多元化的商業形態。

馬云提出的所謂“新零售”概念，指的是數據驅動的人貨場重構，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合，京東和蘇寧則分別稱其為“無界零售”、“智慧零售”。

去年8月，蘑菇街打造的“超級試衣間”MOGU STUDIO受到到廣泛關注。它引入SAKKAS、AOSO、USSED等品牌，復刻各種穿搭情景，集合潮流新款，加上造型攝影團隊、硬件配置和軟性的服務，同步打通線上海量內容。

將蘑菇街的線上時尚導購社交屬性與線下場景內容打通。實現對線下時尚零售場景的重構。

成立于2013年的小紅書，已成為各大商家和品牌的必爭之地，而小紅書社區的口碑影響力也已經從線上邁向線下。

目前，小紅書已經開始布局新零售產業鏈，布局線下種草，現已上線門店POI詳情頁面。在小紅書筆記中，用戶可以添加位置鏈接，可以直接點擊查看詳情。大量旅游、探店、健身等相關的線下生活方式內容池和分享筆記，也正在刷新零售行業的定義和行業面貌。

在互聯網的下半場，雖然有人感嘆“人口紅利已經消失”。但從蘑菇街、小象優品、小紅書在新零售和新消費的趨勢上，不得不承認，打通平臺的新零售行業紅利還遠遠沒有窮盡。

電商的飛速崛起離不開新零售時代的特性，多平臺融合，技術和數據賦能，帶來社交電商流量的更大花、坪效的更大化、供應鏈的更優化。

在新零售快速發展的時代，新型電商依托新零售發展新形勢，成為電商市場的一股強勁勢力，有望成為推動新經濟發展的下一個風口！

【責編：瑾泱】