道道網訊 隨著綜藝節目《我家那閨女》熱播，幾位女生的生活細節也成為了人們津津樂道的話題，而節目中的一組鏡頭也吸引了不少觀眾的注意——畫面中，主持人吳昕在每天的不同時段，服用著近十種保健品。當她被中醫大夫問及“為什么喝了葡萄籽口服液還要吃葡萄籽藥粒”時，吳昕幾乎給不出一個成立的理由。醫生提醒吳昕，長期大量服用保健品會造成了肝損傷，需要干預治療，吳昕聽到之后一臉愕然。

吳昕并不是特例。“敷著最貴的面膜，吃著最貴的保健品，卻點著最便宜的外賣，熬著最深的夜”，人們口中略帶諷刺意味的打油詩卻是現在很多年輕人的真實寫照。這個世界上豈止這一個吳昕，還有千千萬萬個“吳昕 ”在各個行業，各個角落里苦苦掙扎著。

“不是沒效，是時候未到。”

在記者的走訪調查中，馮婷哲可謂是保健品年輕消費者里的典型案例。說起保健心得，她能滔滔不絕地講上幾個小時。1989年出生的馮婷哲今年剛好是而立之年，但她加入保健品大軍卻是在她26歲那年。她告訴《小康》·中國小康網記者，從媒體報道上她得知，人體機能從27歲開始走“下坡路”，為了讓這段“下坡路”走得慢一點，她在“下坡”前的臨界點開始進行“藥物”干涉。各種鈣片、維生素，她快把26個字母吃全了。漸漸地，這些最基本的保健品不再能滿足她的需求。從事高壓力，快節奏的金融工作讓馮婷哲保持一種長期睡眠不足的狀態，即使偶爾能睡上6、7個小時，也由于慣性失眠而睡不安穩，所以她最開始服用的是具有安神效果的保健品。

“藥坑”一入深似海，隨著身體狀態的日益下降，馮婷哲十分擔憂高強度的工作會促進衰老。“改變不了工作就改變身體狀況。”本著這一原則，沒有時間健身的馮婷哲開始服用具有抗衰老功效的保健藥，從抗氧化的葡萄籽到調理內分泌的月見草、蔓越莓，再到高麗參口服液……雖然這些保健品又貴又難吃，但一想到能“長生不老”，馮婷哲捏著鼻子把一瓶一瓶保健品塞進嘴里。“十毫升一袋的高麗參口服液平均20—30元人民幣，這款保健品的生產商還針對女性開發了一款紅石榴，平均10元一袋。我會兩種口服液交替服用，如果不是我的薪水還不錯，一般人想吃都吃不起。”

除了現成的保健品，馮婷哲還會經常自制藥膳——桃膠、蓮子、燕窩、長白山的人參……各色煲湯材料應有盡有。腸胃吃了保健品還不算，皮膚也要“服用”保健品，馮婷哲把這種做法稱作內置外服相結合。“30歲前保濕，30歲后調整機理功能，中藥面膜不能停。”馮婷哲篤定地說。當被問及服用保健品是否有效時，馮婷哲這樣告訴記者：“不是沒效，是時候未到。”

在調查中記者發現，有些年輕人服用保健品是被父母“所逼”，這類人群以女性為主，劉瀟瀟就是其中一位。劉瀟瀟說：“我父母年紀都在65歲左右，他們基本是從進入六旬后開始著迷于保健品。起初，他們還只是自己吃，后來就變成勸我吃。勸我沒用就直接給我買，哪怕是他們身處老家，也要郵寄給我。為了不讓他們嘮叨我，也為了不讓他們給我買些‘莫名其妙’的保健品，我只好自己買些維生素、魚肝油之類的藥品。”劉瀟瀟常光顧的代購賣家Melody告訴記者，她有不少情況和劉瀟瀟情況類似老主顧，這些消費者最初都是為長輩購買，但近兩三年來開始為自己或愛人購買。

保健品的年輕消費者當然不止女性，而男性年輕消費者往往是因為“煉而優則藥”。為了增肌，保持每周“擼鐵”3—5次的王鵬最開始采用的是以清水煮雞肉為代表的保守方法。隨著鍛煉時間的增加，他發現健身房里同時開始健身的其他人肌肉強壯效果都比自己明顯太多。向教練討教后，他終于知道了健身房里公開的秘密——保健品。于是，他開始購買含大豆蛋白和乳清蛋白的雙蛋白粉。后來運動量增加，他改吃乳清蛋白粉，偶爾夾雜補鈣粉和軟骨素。“市面上這種保健品種類和品牌都很多，除了乳清蛋白粉，還有增肌粉、壯肌粉……健身的人基本都在吃，又是教練推薦的，我不覺得有什么問題。”

保健大軍中的年輕人有幾多？

保健品早已不再是老年人的專屬品。有調查顯示，在保健品的消費大軍中，50歲以上的消費者只占5%，而25至49歲的青壯年群體卻占據了近七成，成為消費保健品的主力軍。此前，中國青年報社會調查中心聯合問卷網對兩千人進行的一項調查顯示，超過一半的受訪者表示身邊有較多年輕人在服用保健品。據速途研究院發布的《90后養生報告》顯示，國內長時間使用保健品的90后占比21.9%，有接近五成的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%。在保健品的消費支出方面，有34.2%的受訪者每月在百元以內，32.7%的受訪者表示月消費一百至二百元之間。值得注意的是，月消費百元內的受訪者中，80后和90后占比超過七成。

阿里巴巴大數據發布的《2017國民膳食營養相關系列研究》顯示，在保健品消費中，補充蛋白質產品尤其受“95后”年輕人偏愛；29歲至50歲的中青年人群的保健品消費結構中，具有補鐵、補鈣、調節內分泌等功效的產品是他們的主要需求。歐睿信息咨詢公司統計得出，過去十年，中國保健品行業市場收入復合增長率近11%，預計2020年市場規模將突破3000億元。

在年輕人一次次刷新保健品銷售業績的背后，隱藏著他們對健康焦慮的日益加深。前康寶萊中國區總裁、漢德森日用保健品有限公司CEO李延亮分析稱，年輕人對口味、包裝的便利性要求遠甚于年長消費群體，前者將保健品更多地視作為一種生活方式，而不僅僅是產品。因此，為了吸引更多年輕消費者，很多保健品廠商在加工技術、口感、包裝等多維角度角逐，漢德森更是為此提出了線上連接線下的“社交新零售模式”。同時他表示，“中國的營養品市場依然是一片藍海，在美國、日本等保健品成熟市場，營養品產品的細分化做得非常好，針對老年人和年輕人，會有一個區分，這也將是中國保健品行業發展的趨勢。”

無獨有偶，成立了二十余年的保健品品牌湯臣倍健曾表示，膳食補充劑早已不再只是中老年人的選擇，為了順應膳食補充劑的消費助力已逐漸變為年輕人這一趨勢，該公司近兩年目標已轉變為占領線上，并推出了首個電商“特供”子品牌Yep。該子品牌旗下的產品多是針對年輕消費者的膠原蛋白粉固體飲料、香瓜橄欖壓片糖果、益生菌固體飲料等，從特點上更強調輕便、時尚和口感，迎合年輕人的喜好。

隨著經濟實力提升，年輕消費者在家庭中的決策和話語權逐漸提升，這也是諸多保健品品牌轉打年輕牌的原因之一。而為了吸引更多年輕保健品消費者而在渠道鋪設和與消費者的互動上采取新的零售模式，足可見生保健品年輕消費者群體的龐大，以及生產商對保健品消費年輕化這一趨勢的肯定。

【責編：Farmer】