“新消費”的巨浪襲來，消費生態重塑的開關何在？或許在權威力量入場后，逐漸成為新基建的直播電商，將會為這一問題給出答案。

新消費時代到來，直播成為“助燃劑”

相較于傳統消費，“新消費”的市場形式更加新穎，對于技術的要求也更高?！靶孪M”依托于數字技術等新技術，綜合線上線下全渠道，利用社交平臺等新媒介創造出了新的買購關系。消費者可以不限制于特定的場所，特定的時間進行消費體驗，促使消費鏈條變得越來越短，消費效率越變越高，市場活力也因此大幅度提升。
新消費趨勢迅猛，消費市場急需一個可以長效促活線上消費的助燃劑。近年來，電商直播帶貨能力逐漸凸顯，成為了促活消費的有力推手。

據統計，2020年我國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場，直播電商整體規模達到10500億元，滲透率達到8.6%，預計2021年整體規模將近2萬億。

直播電商通過網絡互動、算法推送、平臺滲透等方式將普通購物行為轉變成觸動感官的情緒消費。消費者通過直播更直觀、更真切、更立體地了解商品，提高了消費者的參與感與體驗感，不僅能夠激發起消費者潛在的購買欲，更能夠進一步引導消費者發掘自己尚未意識到的消費需求，成為拉動內需的高效手段。

2020年，在國務院辦公室印發的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》中，重點提及直播電商行業的亮眼表現，并對其“新消費”帶來的促進作用表示積極肯定。直播電商正在用強大的感染力促進新消費形態的普及與發展。

（圖為瑜大公子當天直播中）

權威力量入場，引領消費新模態

去年的疫情之后直播行業一直在迅速成長，從日用品、農產品直播到產業帶直播、老字號直播、非遺產品直播，各類直播場景層出不窮，滿足了居民個性化、多樣化的消費需求?！翱倳涀哌M農民直播間”對直播帶貨發展態度的明確，更是為直播電商的發展注入了強心劑。如今，在疫情影響和“宅經濟”崛起的當下，除國家部委、直播電商平臺大力支持外，政府官員以及官方媒體也紛紛參與到為直播帶貨的活動中。

疫情之下，傳統線下銷售渠道、方式，受到很大影響和限制。尤其是農產品，為了破解農產品滯銷等問題，提振消費信心，釋放消費活力。大批“縣長”在各類網絡平臺開始直播助農，推動農村消費升級，激發農村的創新創業，帶動了農民收入增長。
為了加大傳播力度，主流力量更是選擇與頭部主播以及明星聯合，將雙端流量并流，增加輻射面積。
2021年4月10日，快手頭部主播瑜大公子與“國民舅舅”王耀慶一起出現在直播間，為新華社直播電商首秀聯合助推。這場名為“美好藍圖，‘購’畫新氣象”的直播，在4小時的時間內總計吸引2933萬人次觀看，累計訂單數達20.8萬件，讓大家看到了直播刺激下產生的購物張力。

作為快手超一線主播的瑜大公子，不只一次受邀參與相關活動。3月30日，瑜大公子就與央視主持人尼格買提一起為20多家國貨合力助推，創下總場觀高達962萬，直播GMV突破5400萬的成績。
而瑜大公子所屬的MCN機構遙望網絡，也曾多次參與到不同主題的權威媒體專場直播中：
旗下明星主播王祖藍聯手央視主播歐陽夏丹“為湖北拼單”，僅用時130分鐘就實現了6000萬的交易額，觀看人次達到1.27億。
李宣卓攜手亦登錄央視參與“為湖北拼單”公益直播活動，共同售出6100萬元的湖北農副產品，還在此后的活動中搭檔人大代表，享鄉村經濟建設的新成果。

現如今，直播進入了“央媒+直播+公益”的直播新模式，權威力量與主播力量共同出力，不僅拓展了信息化消費的輻射范圍，也激活消費一池春水。

直播電商未來將成為市場營銷“新基建”

新消費時代下，直播電商成為標配，通過直播電商來進行經濟復蘇，已成為現下市場趨勢。銀泰百貨CEO陳曉東主動直播、格力電器董事長董明珠抖音直播首秀……食品、旅游、地產、家電到汽車等多領域上游品牌商已經主動從線下轉入線上直播賣貨。
直播電商在推動消費、促進就業、創造經濟新增長點等方面的作用日益凸顯。多地政府明確提出要打造“直播電商之都”“直播經濟總部基地”，并出臺了一系列相關人才培養的扶持政策，掀起一波直播電商經濟的熱潮。

擁有瑜大公子，李宣卓等頭部主播，并簽約王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星主播的遙望網絡，更是在2020年就獲得杭州市商務局頒發的“杭州新消費企業”認證。越來越多的優質直播電商企業也受到了權威機構的肯定，據不完全統計，2020年全國有33地區（含省、市、區）出臺了直播電商扶持政策，對優質的直播電商企業進行強力助推。

直播電商的搭建正在不斷下沉，未來將輻射到更多更廣的人群，成為市場營銷的一項基礎建設。直播電商將不再只是單純的帶貨手段，更會成為推廣文化、扶持企業、公益傳播的綜合性平臺。全面助力主流力量精準發力，補齊新型消費短板、破除體制機制障礙、打通痛點難點堵點，為“雙循環”的新發展格局持續提供消費刺激。

如果說新消費是中國經濟的新動能，那么直播電商就是接通動能軌道的“電子橋梁”，直播電商正在以更多的姿態助攻新消費，未來，直播電商將為新消費解鎖怎么樣的版圖？我們拭目以待。