5月18日，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布了《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》。報告顯示，主播群體方面，2020年度我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。直播用戶方面，2020年網絡直播用戶規模達到6.17億人，占中國網民整體的62.4%。

當前，網絡主播已逐漸成為新的職業形態。圍繞主播而形成的創業團隊，衍生出運營管理、直播服務、視頻服務、直播電商、輔助后勤等五大類20余種職業。

中國主播行業演變及現階段特點分析

隨著互聯網的高度普及，數字經濟成為社會經濟發展的重要組成，在這種社會經濟發展背景下，網紅逐漸發展為一個職業，并經歷了從1.0到3.0的發展歷程。在三個發展階段中，網紅的主播發展歷程展現了從圖片到視頻再到直播的互聯網技術變遷的軌跡，而當前直播技術的發展令一部分網紅逐漸轉變為主播，尋求流量變現，實現盈利。

2020年中國直播電商帶貨主播基本要素分析

艾媒咨詢分析師認為，目前作為意見領袖的主播必須要具備三個基本要素：在某一垂直領域有所建樹；有內容產出的能力；有相當數量的粉絲基礎，即：能帶來較大影響力。此外，具有特色標簽的主播可替代性很低，除了消費個人形象外，也會傳達獨特鮮明的個人價值觀。

2020年中國直播電商行業帶貨主播等級分類

中國直播電商行業帶貨主播的二八效應明顯，頭部主播占比相對較少，腰尾部主播占比超過90%。但不同級別的主播具有不同的功能，應注意組合運用。

2020H1中國直播電商行業主播市場需求分析

2018年Q4至2019年Q1，中國主播崗位需求激增，曾出現3次峰值；2019年6-7月開始，主播市場需求呈現波動上升趨勢，到2020年3月，主播市場需求持續上升，未到達峰值點。艾媒咨詢分析師認為，中國直播電商的火爆發展，更多企業與品牌會入局，這就直接推動了主播崗位市場需求的增長。

2020年中國直播電商行業主播發展挑戰分析(一)

隨著直播電商行業的火爆發展，一些行業亂象也如雨后春筍般爆發出來，比如產品質量不過關、虛假帶貨數據、難以保證的售后問題等。艾媒咨詢分析師認為，頭部主播的帶貨戰績吸引眾多追隨者的涌入，這就助推了整個行業的浮躁氣息，因而主播們在宣傳商品、引導消費者購物的同時，除了完成營銷任務，更要守住法律和道德的底線，注重保護消費者的權益。

2020年中國直播電商行業主播發展挑戰分析(二)

艾媒咨詢分析師認為，當前直播電商主播面臨三大困境，一是主播粉絲量高不等于商業轉化高，粉絲量低的主播轉化也可能很高；二是主播直播流量高不等于銷量高，還得看主播分類；三是主播流量高、銷量高不一定代表盈利好，還得看商品退貨率情況。

2020年中國直播電商行業主播發展趨勢分析(一)

艾媒咨詢分析師認為，主播是對社會具有一定影響力的人物群體，他們的言行以及價值觀都影響著粉絲大眾，因而對他們的約束尤為重要。不管未來主播持證上崗或者主播職業化是否普遍實現，但都呈現出一個趨勢，即經歷前期的野蠻發展，主播行業終將逐步走向規范，這是內在規律使然。

2020年中國直播電商行業主播發展趨勢分析(二)

艾媒咨詢分析師認為，跨界紅人的入局使得帶貨主播身份日趨多樣化，導致行業競爭更加激烈的同時，也拔高了內容質量水平，使得主播不得不提升自己的專業素養和綜合能力來保持競爭力。此外，跨界紅人入局，直播帶貨更要注重質量，否則將影響紅人及其代表機構的對外形象。