2018年底，美商社發(fā)布了一份微商行業(yè)富豪榜，掀起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。令不少人意外的是，微商這個(gè)新興行業(yè)竟然在短時(shí)間內(nèi)悄悄崛起，并發(fā)展出體量如此龐大的企業(yè)。

如今，這份榜單已兩年有余，驀然回首，彼時(shí)榜上的微商企業(yè)，有的風(fēng)光依舊，有的后來居上，而有的卻因種種原因悄然退場(chǎng)，淡出行業(yè)視線，而曾經(jīng)他們都是站在行業(yè)金字塔尖的領(lǐng)軍者。

唐太宗曾言，以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。

于是，我們決定為這些曾經(jīng)紅極一時(shí)的微商品牌寫點(diǎn)什么，無論是為了紀(jì)念他們來時(shí)的路，還是為后來者貢獻(xiàn)一份沉重的教訓(xùn)書。我們?yōu)檫@個(gè)系列起名為「消失的微商」，希望能通過這些故事給從業(yè)者們帶來一些啟示。

“打江山易，守江山難。”

回看美商社2018年中國微商富豪榜，幸福狐貍當(dāng)時(shí)位列第七，無疑是微商中的頭部品牌。在看似前景一片明朗之下，幸福狐貍為何在洪流中急轉(zhuǎn)直下，陡然沒落？

公開信息顯示，幸福狐貍的主體是廣東幸福狐貍內(nèi)衣設(shè)計(jì)有限公司，成立于2015年04月20日，2018年9月更名為廣東幸福狐貍貿(mào)易有限公司，法定代表人韓雪，注冊(cè)資本5000萬元。

據(jù)了解，幸福狐貍旗下?lián)碛行腋：偅ㄐ腋；ā?7和08款內(nèi)衣、幸福狐貍神褲、幸福狐貍神童褲）、XFHL（營養(yǎng)代餐餅干、瘦身顧問）、0.18智能襪、LA、幸福美人魚、果工廠、道明珠寶、幸福狐貍植物精油等多個(gè)自主品牌及產(chǎn)品。

輝煌時(shí)期的幸福狐貍，曾與多位明星的簽約代言、在北京人民大會(huì)堂辦年會(huì)、在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告，風(fēng)光無兩。

這些屬于幸福狐貍的高光時(shí)刻都是代理們宣傳的活招牌，但最讓幸福狐貍代理們驕傲的，無疑是“第一家上市的微商集團(tuán)”的名頭。

但這也為幸福狐貍?cè)蘸蟮乃ヂ渎裣铝朔P。

公開資料顯示，幸福狐貍于2016年8月15日，在深圳前海股權(quán)掛牌，掛牌號(hào)為667836。

在企業(yè)眼里，掛牌，尤其是在新四股掛牌其實(shí)是一件很小的事情。因?yàn)樵谏钲谇昂９蓹?quán)掛牌難度并不高，而且掛牌這件事本身沒有太多價(jià)值。其中最沒用卻常常被人拿去用的作用就是可以用掛牌宣傳為上市，稍有相關(guān)知識(shí)的人就會(huì)知道上市一定會(huì)掛牌，但是掛牌不一定是上市。

而這次掛牌對(duì)幸福狐貍最大的意義似乎就在于混淆視聽，以掛牌之實(shí)，宣上市之名。此舉一出，自然吸引了無數(shù)代理加入。

當(dāng)時(shí)的幸福狐貍號(hào)稱“第一家上市的微商集團(tuán)”，并對(duì)代理們講出“成為上市公司合伙人”的這種極具吸引力的話。一時(shí)間，幸福狐貍風(fēng)頭無兩。

但是，不可否認(rèn)，這確實(shí)是建立在一場(chǎng)騙局之上。

2017年5月，幸福狐貍集團(tuán)副總裁白龍宣布：“大地教育（08417）并購幸福集團(tuán)同步上市，市值1000億目標(biāo)正式啟動(dòng)。”

如果掛牌一事還有人會(huì)深究掛牌與上市的區(qū)別，那么此事一出便是一劑猛藥。不僅讓那些對(duì)此前的掛牌宣傳有疑慮的人安心，更讓發(fā)展代理擴(kuò)大市場(chǎng)的“幸福狐貍家人們”多了一個(gè)重量級(jí)的法寶。

然而真相似乎并非如此，大地教育并未并購幸福集團(tuán)。大地集團(tuán)在當(dāng)時(shí)的市值約在5000萬港幣左右，讓人不禁懷疑市值1000億這個(gè)龐大的數(shù)字是點(diǎn)錯(cuò)了小數(shù)點(diǎn)還是隨手畫出的一串0。

當(dāng)然，這場(chǎng)騙局也早已被人揭穿。

早在2017年6月21日，公眾號(hào)逐夢(mèng)人點(diǎn)滴曾發(fā)表過一篇曾被認(rèn)證為幸福狐貍代理的爆料，就是為了揭露所謂的上市只是一場(chǎng)騙局。

爆料者稱，其老公提醒她注意是不是傳銷時(shí)在同花順APP上搜索了在群里宣傳的上市股票代碼08417，搜索顯示為大地教育。而當(dāng)她在群里提出質(zhì)疑時(shí)，不出意外的被管理員移出了群聊。

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在代理們?yōu)槌蔀樯鲜泄竞匣锶似仗焱瑧c之時(shí)，一位title為經(jīng)理的代理還在群內(nèi)回答稱，“大地教育就對(duì)了，股票名稱不用幸福狐貍的”。幸福狐貍哭暈在葡萄架下，是我站的不夠高嗎？不配擁有自己的姓名？

最后，幸福狐貍的代理還是私聊了爆料者，可能交流不算愉快。這位主動(dòng)與爆料者私聊的幸福狐貍代理人員最后留下了一句引人深思的話“不相信可以不做，為啥一直給自己找煩惱”

如果我們因探求真相會(huì)產(chǎn)生的煩惱，那么我們應(yīng)該做的是讓自己“相信”，還是繼續(xù)走在“煩惱”的路上，尋求真相？

這場(chǎng)爆料警醒到多少人，無從得知。唯一能肯定的是幸福狐貍又借假上市的東風(fēng)更上一層樓，這也讓幸福狐貍萌生出了擴(kuò)充品類，把公司做大的想法。

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幸福狐貍是靠做內(nèi)衣起家，男、女、幼三類人群的針對(duì)性產(chǎn)品均有涉獵。在微商內(nèi)衣品牌中幸福狐貍一度做到了行業(yè)頂尖。但隨著風(fēng)口來到了代餐、減肥上，幸福狐貍開始轉(zhuǎn)型。

由于幸福狐貍的受眾本來就是較為關(guān)注身材的女性群體，與減肥、代餐品類重合度很高，本以為可以順利轉(zhuǎn)型的幸福狐貍，沒成想這成為了她衰落的開始。

2018年8月5日，北京同仁堂一紙聲明將幸福狐貍送上了風(fēng)口浪尖。

在聲明中，北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司北京分公司（文中簡(jiǎn)稱北京同仁堂）稱幸福集團(tuán)存在，擅自使用保健食品批件、發(fā)明專利以及健康研究院獲得國家CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可資質(zhì)等信息的侵權(quán)行為。

聲明中提到的侵權(quán)產(chǎn)品自然是幸福狐貍踏上轉(zhuǎn)型路上的第一步——燕麥營養(yǎng)代餐餅干。在代理的宣傳圖中，這款代餐餅干被大大方方的印上了北京同仁堂以及同仁堂的logo，任誰第一眼看都會(huì)覺得這是一款北京同仁堂出品的餅干，由百年老字號(hào)帶來的可信度和認(rèn)可度嗖嗖嗖的上升。

可一紙聲明不禁打碎了幸福狐貍的美好寄托，更是讓幸福狐貍的品牌形象有了污點(diǎn)。蹭熱度慘遭正主打臉，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是微商界新聞的頭條。

時(shí)隔一個(gè)月后，幸福狐貍的回應(yīng)姍姍來遲，并且回應(yīng)避重就輕，簡(jiǎn)短無用。除了表達(dá)出想與北京同仁堂合作的強(qiáng)烈欲望和拉到滿分的友好之外，對(duì)北京同仁堂提到的侵權(quán)一事避而不談，把鍋全都甩給代理們。

不料，8月10日，同仁堂健康官網(wǎng)再次發(fā)文反擊，稱幸福狐貍在宣傳過程中以北京同仁堂為名進(jìn)行商業(yè)推廣，濫用同仁堂其他子公司資源，將一款簡(jiǎn)單的代餐餅干說成保健產(chǎn)品，有誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者之嫌。

被同仁堂直戳要害后，幸福狐貍未再作回應(yīng)，這次風(fēng)波也漸漸平息了。

值得注意的是，在侵權(quán)事件發(fā)生的一周前，幸福狐貍收到了來自廣州市白云區(qū)的行政處罰。

企查查信息顯示，2018年8月1日，幸福狐貍因公平交易違法行為、廣告違法行為被廣州市白云區(qū)工商行政管理局處以行政處罰20萬。

這件事在當(dāng)時(shí)并無波瀾，對(duì)于家大業(yè)大的幸福狐貍來說，20萬的罰款無關(guān)痛癢。

處罰內(nèi)容顯示，幸福狐貍的當(dāng)家王牌產(chǎn)品——幸福狐貍內(nèi)衣宣稱“采用德國呼吸肉硅膠、金玉蠶絲面料”，卻沒有提供相關(guān)部門審批需要的材料。

雖然這20萬的罰款給幸福狐貍帶來的傷害遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于代餐餅干侵權(quán)對(duì)品牌形象的影響，但網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)幸福狐貍內(nèi)衣是否能夠抗癌等涉嫌虛假宣傳的質(zhì)疑聲越來越大，幸福狐貍的下坡路就此開始。

2019年1月份，幸福狐貍又發(fā)布了新產(chǎn)品——幸福狐貍植物精油?？上У氖?，這款精油并未發(fā)揮出它“一瓶解決多種疾病”的神奇功效，為幸福狐貍帶來轉(zhuǎn)機(jī)，反而因?yàn)樘摷倏鋸埖膹V告讓幸福狐貍的口碑再次跌落。

2019年3月28日，廣東幸福狐貍貿(mào)易有限公司再次被廣州市工商行政管理局白云分局因無法通過登記的住所或者經(jīng)營場(chǎng)所聯(lián)系，將其列入經(jīng)營異常。

此時(shí)的幸福狐貍還在掙扎，隨后在同年4月簽約了影視明星印小天為幸福狐貍植物精油產(chǎn)品代言人。同時(shí)簽約田亮、葉一茜等多位明星代言。

但在明星光環(huán)的助力之下也難改幸福狐貍在微商界漸漸式微的趨勢(shì)。2020年6月2日，廣東幸福狐貍貿(mào)易有限公司向廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局登記了注銷備案；8月7日，廣東幸福狐貍貿(mào)易有限公司正式注銷。

幸福狐貍的衰落看似一場(chǎng)盛宴戛然而止，實(shí)則只是一場(chǎng)用謊言撐起的表面繁榮，當(dāng)遇上外來的打擊時(shí)，自然經(jīng)不起推敲轟然倒塌。

但不可忽視的是已注銷的廣東幸福狐貍貿(mào)易有限公司的法定代表人韓雪名下有11家關(guān)聯(lián)公司，除去三家已注銷的仍有8家公司。

有消息稱，日前幸福狐貍與吉九集團(tuán)聯(lián)姻，成立了幸福吉九集團(tuán)，后又更名中谷集團(tuán)，并借助減肥代餐食品和精油產(chǎn)品卷土重來。