2017-2018年間，社交電商迎來高速發展期。2018年的融資金額達到頂峰，共125.21億元。隨后幾年間，社交電商逐漸走出黃金時代，到了2021年，僅發生融資4起。

日前，企查查數據研究院發布《近十年我國社交電商投融資報告》，帶大家了解我國社交電商賽道的發展歷程，它是如何從高速發展期到黃金時代落幕，未來又該何去何從。

從高速發展期到黃金時代落幕2021年僅4個社交電商項目獲得融資

社交電商，顧名思義借助社交媒介傳播途徑，以社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品或服務的銷售行為。我們將社交電商簡單分類為三類：以低價為核心的拼購型社交電商，如拼多多等；通過各類型內容影響、引導消費者進行購物的內容型社交電商，如小紅書等；平臺統一提供貨、倉、配送及售后服務等全供應鏈流程的會員制社交電商，如云集微店等。

新模式、新風口、用戶量等概念催生了社交電商的誕生，也為商家帶來了難以抗拒的紅利。企查查數據顯示，十年來，社交電商賽道融資441.06億元人民幣，共362起。2015-2016年間，社交電商賽道的融資遍地開花，在數量上攀至頂點，每年分別有72起和79起，其中早期融資共125起，融資金額普遍不高，社交電商處于快速起步階段。

2017-2018年間，拼多多、小紅書、云集等爭相搶位，社交電商迎來高速發展期。2018年的融資金額達到頂峰，共125.21億元，其中拼多多的D輪融資超90億元，小紅書獲D輪融資近20億元。

值得注意的是，隨后幾年間，社交電商逐漸走出黃金時代，抖音、快手短視頻、直播等模式興起，也在吞噬社交電商社群的紅利。到了2021年，僅發生融資4起，披露總金額約20.61億元，其中面向海外華人的社交電商平臺“Weee！”獲得19.8億元融資。

拼多多一騎絕塵

蘑菇街、小紅書穩居第二梯隊

“女性經濟”成幕后推手

社交電商賽道多年廝殺下來，已經形成了穩定的格局。作為將“社交電商”這一概念帶至前臺的元老——拼多多，自2015年成立以來共計獲得九輪融資，總金額達250.91億元，在社交電商賽道一騎絕塵。

主打內容分享的社交電商“小紅書”、專注女性經濟的“蘑菇街”、面向海外華人的社會化電商平臺“Weee！”以及提供美妝、母嬰等貨源的社交電商“云集微店”等項目則穩居第二梯隊，獲得融資都在20億元上下。

有趣的是，社交電商與“女性經濟”有著千絲萬縷的連結。從上榜項目上來看，主打女性經濟的項目較多，除上述提到的“蘑菇街、小紅書”外，還有“明星衣櫥、小紅唇、美麗說以及禮物說”等等，無一不是從女性消費入手，讓“買買買”打開了流量裂變的大門。

騰訊成最佳捕手，北京最受社交電商青睞

從社交電商背后的資方來看，企查查數據顯示，騰訊作為社交巨頭，踐行著“精一行投一行”的宗旨，在社交電商賽道出手14次，“身影”遍布拼多多、小紅書、美麗說等頭部項目，與IDG資本、經緯中國等并列第一位。

此外，IDG資本、經緯中國等資方也投資了蘑菇街、紅布林等知名社交電商品牌。真格基金、險峰長青等投資機構的出手次數同樣超過十次。

從地域分布上來看，社交電商作為龐大社交系的分支，繼承了社交賽道的根基，選擇北京作為自己的大本營，共有138起融資發生在北京，占比高達38%。上海、杭州以及深圳則分別有70起、56起和46起。

如今，有著“會員電商第一股”之稱的云集總市值僅剩1.98億美元。巨頭看似穩固，實則難掩疲態，其他創業者的情況更加不容樂觀。野蠻的擴張必定難以掩蓋無序和混亂，除貝店以外，未來集市、斑馬會員、達令家等平臺也曾屢陷傳銷風波。

社交電商雖然有著龐大的市場，但該市場的野蠻無序以及新賽道帶來的流量瓜分，都讓社交電商“降溫”。對于消費者來說，也應該重新思考對于社交和消費的認知。