近日，淘小鋪發布公告稱：由于業務策略調整，商品交易等相關功能將于2021年10月11日晚間停止。建議淘小鋪用戶在2021年11月25日前，及時提現賬戶余額，使用賬戶中的相關權益。服務停止后，未提現的余額將自動退還到用戶綁定的支付寶賬號中。

據了解，淘小鋪是由阿里在2019年5月推出的社交電商，當時被大眾看成是對標云集的一個項目，希望通過社交和電商的融合，在淘寶推廣平臺上開辟新的賽道。據悉，淘小鋪合作方采用S2B2C模式進行銷售，普通人在成為會員后，可在淘寶開設淘小鋪，授權銷售品牌、經銷商、工廠和線下渠道商家的商品，這些淘小鋪掌柜不需要存貨，直接供應商發貨，以分銷形式獲得返傭等獎勵。

據淘寶用戶產品平臺事業部總監（花名）千城曾表示：淘小鋪并不是想做社交電商，而是在電商貨品運營能力重組的時候，淘小鋪希望讓更多的生態角色加入，讓更多的普通創業者能夠加入，一起完善整個淘系現有的生態。因此與其他社交電商不同的是，開通淘小鋪不需要繳納會員費，同時淘小鋪是一個純粹的商品分享銷售平臺，除了銷售商品獲得傭金以外，沒有多級分銷功能，也不靠拉人頭，而這個推薦人的任務也只是個臨時的。

但自推出以來質疑其傳銷模式的聲音從未停止。據了解，去年6月，淘小鋪陷入涉傳風波，其關聯方被山東省濱州市濱城區人民法院凍結4420萬元。如今，該相關法律文書已經從中國裁判文書網撤下。

“事實上，社交電商的敗局，也許從一開始就是必然的，渠道本身在構建過程中，就帶著比較明顯的急功近利的心態，業務模式以拉人頭為目的而不是以完成動銷為主，本末倒置。”據相關業內人士分稱：“這種無效的流量，來的快，去的更快，所以社交電商硬生生把自己做成了一個階段性的渠道形態。這其中平臺隱藏其自身品牌，演化為一個工具提供方或者單方面的優勢資源提供方，來獲取他應得利益；另一大方向就是去團長化，強化平臺對用戶的影響力，不再走社交的邏輯，打造平臺電商。如果看清這些問題就會發現，貝店轉型做自有品牌“希美”是必然的，因為原有的商業邏輯已經走不通。但是在自有品牌上， 如果商品沒有特殊性、稀缺性、高粘性、高毛利，買賣雙方最終都會都會慢慢沉寂下去，變得可有可無，最后死掉。”

淘小鋪雖然主動退出，但是留下來的社交電商日子未必好過。此前，據相關媒體報道，貝貝集團總部人去樓空，旗下的“貝店”拖欠商家賬款超過6000萬元后被堵門討債，目前貝店涉及被拖欠賬款的商家超過600家，總欠款超過6000萬元，拖欠期限最長已達200多天。另據，供應商內部評估，貝店平臺欠款總額預估或將達到2億。

更值得注意的是，作為諸多社交電商紛紛效仿的“云集”相關聯的公司被湖北省羅田縣人民法院裁定執行財產保全。

頭部社交電商出現退出，社交電商還有未來嗎？恐怕答案還要交給時間來回答。