隨著雙十一大促收官，各大平臺榜單隨之揭曉。雖然今年天貓、京東都沒有公布具體交易數量，但營養領域消費增長引人矚目。

天貓數據顯示，在統計口徑為10月31日20:00-11月11日23:59:29的滋補品top10榜單中，上榜的品牌依次為小仙燉、燕之屋、老金磨方、同仁堂、正官莊、固本堂、東阿阿膠、comvita/康維他、杞里香、雷允上。

另據京東商智數據，在統計口徑為10月20日20點-2022年11月11日24點的營養保健銷售榜累計排名中，湯臣倍健、Swisse與同仁堂位居榜單前三，益節、小仙燉、雅培、童年時光、雀巢健康科學、Bio Island與紐曼思分列第四至第十位。

而在京東營養保健銷售榜進口營養品牌累計排名中，前十名分別為Swisse、益節、童年時光、Bio Island、普麗普萊、澳佳寶、GeneHarbor、Life Space、瑞維拓、ChildLife。

分析認為，隨著《“健康中國2030”規劃綱要》、《健康中國行動(2019—2030年)》等國家相關規劃綱要的相繼出臺，健康醫療事業在密集的政策紅利下迎來新的發展機遇。尤其是在疫情的影響下，人們對于健康的訴求不減反增，此次雙十一的數據正好印證了這一趨勢的延續。

而中老年人首當其沖地成為了大健康行業瞄準的對象。達能聯合中國營養學會發布的《40-60歲人群營養知行力白皮書》指出，中國40-60歲人群的健康意識隨著生活水平的改善不斷提升，但健康現狀和營養認知整體狀況卻與理想狀態有較大差距。

調查發現，40-60歲受訪者最關心的健康問題是增強免疫力、保持良好興趣、控制體重和胃腸道健康。超八成受訪者認為健康狀態有待提高，體現在腸道、行動、睡眠及慢病和免疫等多個方面。除了日常膳食以外，食用營養強化食品或膳食補充劑是人們常用的營養補充方案。

數據顯示，今年雙十一期間(10月20日20點至11月11日24點)，湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額突破7億元，同比增長超20%。其中，益生菌品牌Life Space在國內全網總銷售額同比增長超120%，鈣DK、健力多等強化骨骼關節產品銷售大增。

正官莊中國區董事長金洋鎮認為，《“健康中國2030”規劃綱要》強調充分發揮中醫藥獨特優勢，實施中醫治未病健康工程，將中醫藥優勢與健康管理結合，這給了大健康行業一個積極的信號，為滋補類品牌帶來巨大的政策支持與市場發展潛力。

據其透露，正官莊進一步完善和優化在天貓、京東、微商城、抖音、小紅書、拼多多等電商渠道的布局，此外在線下除了布局傳統OTC之外，還進駐了針對高端消費者的進口超市Ole‘以及會員制超市Sam’s，未來還將加大對線下品牌店的打造。

“在數字化時代，營養健康產業不能只依靠產品品質吸引用戶，而是要打造有體驗感的場景、有互動感的內容，展現積極健康的生活模式，并利用數字化進行傳播，助力銷售提效增長。”據健合集團相關負責人透露，Swisse在今年雙十一活動全網曝光量超17億，TVC系列視頻播總放量突破5.3億。