1月18日消息，京東社交電商平臺東小店將于2月28日停止運營，目前已有不少用戶陸續接到短信通知。據悉，這是繼小米有品有魚宣布停運后，又一電商平臺宣布停運。

我們在進入東小店小程序頁面可以發現：東小店提出此次關閉原因是因為業務調整，明確提醒用戶“抓緊體現”，通知具體如下：

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就在昨天（1月17日），小米旗下新國貨會員制電商平臺有品有魚發布消息，稱因為公司業務調整，將于2022年3月17日10時終止運營，有效期內的有魚會員將轉化成為“小米有品UP會員”。

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官網介紹，東小店是京東于2019年11月1日上線，打造面向線上線下全域融合社交電商平臺。它由京東零售3C電子及消費品零售事業群-創新業務部主導，京東云與AI事業部零售研發部等多個一級部門參與的戰略性社交電商項目。

作為一個微信小程序，在東小店平臺上，用戶可以注冊成為店長，并推廣商品賺取傭金。平臺內的商品全部都來自于京東商城，同時也包括京東自營商品，享受京東的售后服務，其中99%的商品均可享受特殊優惠，平臺無門檻不收費。

據悉，當年東小店成立僅半年多時間，已經累計幫813萬人實現了副業創收，覆蓋全國375個城市，超過20萬名店長實現了月入過萬，其中的佼佼者更有日入4萬的驕人戰績。京東東小店業務負責人表示，之所以能在短期內實現快速發展，得益于東小店業務模式依托互聯網平臺就業創收門檻較低、自主靈活，尤其是疫情期間很多人實現兼職就業、穩定收入來源的重要保障。今后，東小店將進一步優化開店流程、降低門檻，幫助更多人實現電商就業夢想。

如今，這個被京東寄予以厚望的東小店也面臨匆匆收廠的境地。

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兩家背靠“大腕”的社交電商接連宣告結束，釋放出什么信號？

小米有品有魚模式曾被質疑“類傳銷”

有品有魚是小米有品在2019年推出的社交電商業態，主張用小米模式做生活消費品，其“自購省錢、分享賺錢”的模式與市面上大部分分銷型社交電商類似。自2019年上線之后，“花費396元成為會員，然后邀請別人加入就可以輕松回本”的拉人頭、分級返利模式上也讓其被質疑“類似傳銷”。

根據有品有魚的薪酬晉升制度可以了解到：在有品有魚購買商品，用戶可以積累成長值，成長值可以用于兌換免費的會員資格以及享受不斷推出的更多權益。成為會員后，可以享受商品券后價，以及3%~15%的自購返利。每月會員日更有其他額外補貼。同時，會員向其他用戶推廣商品也可以享受到更高比例的推廣服務費。

正是涉嫌采用“拉人頭、多級獲利”等方式獲客，通過層級傭金返利模式讓有品有魚陷入了“涉嫌傳銷”的爭議中，也許及時關停對于官方來講也是一種擺脫方式。

社交電商將何去何從？

成立不到3年時間的京東東小店與小米有品有魚的關停，這背后也反映了整個社交電商行業的大潰敗，社交電商該何去何從？

2021年，社交電商開始走下坡路。從貝店總部拖欠上億商款被追討，云集業績大幅下滑，走到了退市邊緣，阿里旗下“淘小鋪”關停?，再到明星夫婦旗下微商品牌TST庭秘密，社交電商一個逃不掉的標簽就是“涉傳”，拉人頭返利、多層計酬的商業模式更是避免不了。以經銷之名，行傳銷之實。就連社交電商中的“黑馬”拼多多也是負面消息不斷。整個社交電商行業亂象叢生，微商頭部TST涉傳，頭部企業不斷暴雷，社交電商不斷走下坡路的根本原因還是因為其不可避免的商業模式，東小店的關停也從側面印證了社交電商逐步走向黃金盡頭，未來還會如何發展，讓我們拭目以待！