跨境電商進入新的發展窗口期，包括傳統外貿在內的諸多企業紛紛涌入這一高景氣賽道。有數據顯示，目前我國共有跨境電商相關企業3.2萬家，三年來注冊量呈逐年增長趨勢。其中，2021年前三季度共注冊跨境電商相關企業7943家，兩年平均增長率高達90.6%。

當前，新冠肺炎疫情影響持續，全球消費行為逐步轉移到線上，跨境電商正成為穩外貿的重要力量。海關總署數據顯示，去年前三季度，我國跨境電商進出口額增長20%。而在2020年，我國跨境電商的進出口總額達到了1.7萬億元。作為外貿新業態新模式的重要內容，跨境電商備受各界關注，從中央到地方出臺的一系列支持政策也給市場注入了強心劑。

市場逐漸壯大

疫情發生以來，“宅經濟”快速發展，線上貿易需求量逐步增加，跨境電商作為外貿新業態和高質量外貿的典型代表，進入了高速發展窗口期。

在廣東海關，一批跨境電商貨物僅用10分鐘就完成了從申報到放行的審核流程；在貴州省銅仁市玉屏侗族自治縣，服裝企業的產品通過跨境電商銷往歐美等30多個國家和地區；在服貿會、進博會等大型展會上，跨境電商的身影也頻頻出現……

有研究機構發布的《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》顯示，全球約有26%的B2C（企業到消費者）跨境電商交易發生在中國大陸。

資本市場也持續看好跨境電商的發展潛力，僅2021年7月，一級市場在跨境電商領域的融資總額就高達58.5億元。特別是擁有私域流量的跨境電商平臺擁有更多的話語權，發展前景被持續看好，頻獲資本市場青睞。例如，Cider在2021年6月完成了2200萬美元的A輪融資；母嬰出口電商平臺PatPat吸引了今日資本、軟銀愿景基金等資本的投資，并在2021年先后獲得三輪融資。

此外，跨境電商企業出口渠道更加多元化，有的依托大型電商平臺開展業務，有的自建獨立站開拓市場，還出現了直播帶貨、DTC（直面消費者）等新型商業模式。“DTC品牌的核心競爭力是以消費者為核心，培養品牌忠誠度，并能夠利用數據反饋快速迭代的品牌效率機制。”北京基石資本前投資人、七尾科技創始人賀聰以DTC模式對中國商報記者分析，通過DTC模式，品牌在營銷、品牌建設等方面有更多便利性。

政策利好釋放

跨境電商迅猛發展的背后，是我國數字經濟綜合實力的提升和政策長期蓄力的支持。2021年，國家相繼出臺多項跨境電商相關支持政策，鼓勵行業創新發展，并從資金、人才、政策、稅收和技術等方面加大對跨境電商產業的支持力度：

7月，國務院辦公廳發布《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》，圍繞跨境電商、市場采購、外貿綜合服務企業、保稅維修、離岸貿易、海外倉等6種新業態新模式提出多重支持舉措。

11月，商務部等三部門印發了《“十四五”電子商務發展規劃》，進一步提出了中國跨境商務交易額預期目標，明確了電子商務智能化、數字化、合規化等政策發展方向。陸續出臺的系列支持性政策規范和引導了跨境電商產業的發展方向，對于行業發展信心具有明顯的提振作用。

12月召開的國常會提出，進一步鼓勵跨境電商等外貿新業態發展。增設跨境電子商務綜合試驗區。培育一批離岸貿易中心城市（地區）。按照市場化方式加大對建設使用海外倉的支持。優化跨境電商零售商品進口清單、擴大進口類別。

分析認為，跨境電商綜試區的設立，對跨境電商企業來說，好處在于政策扶持力度更大，在交易、支付、物流、通關、退稅、結匯等環節也有望獲得先行先試的機會。

此外，針對跨境電商的快速發展，海關認真履職，設立跨境電商進出口商品質量安全風險監測點及評估中心，強化風險監測、評估、處置和結果運用，切實保護消費者權益，促進跨境電商健康有序發展。

未來大有所為

隨著電商經濟的不斷迭代發展和消費水平的提高，消費者對產品“質”的追求將進一步提升，跨境出口電商產品將趨向于品牌化。

業內人士認為，企業做出口需要在定位其目標市場、目標人群的同時確立自己的品牌。“僅依靠供應鏈這種硬件優勢，企業不會長久持續發展。”優他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示，企業要想獲得長遠發展，必須提升軟實力，做出真正的品牌，這樣才能更具競爭力和議價能力。

隨著跨境電商行業逐步轉向“精耕細作”，賣家更關注業務的長期發展，在產品開發、品牌注冊與構建、品牌保護等方面持續投入。同時，為契合品牌建設，許多商家著手獨立站建設，在內容創意、整體視覺等方面進行品牌升級，積極探索差異化的市場突破口。

中國農業大學經濟管理學院教授、經濟貿易系主任李春頂表示，要支持跨境電商貿易的自由化和便利化，包括在多邊或者區域以及雙邊的層面上，制定促進跨境電商發展的相關法律法規。

讓“買全球”更便利、“賣全球”更暢通，未來，跨境電商將大有所為。