今年上半年，跨境電商行業整體仍處于快速增長的階段，但受跨境平臺政策變化、國際貿易環境緊張、海運價格上漲等問題持續影響，不少跨境電商企業仍處于業務調整之中 。

近日，A股上市的7家跨境電商公司聯絡互動（002280.SZ）、安克創新（300866.SZ）、*ST跨境（002640.SZ）、華鼎股份（601113.SH）、華凱易佰（300592.SZ）、星徽股份（300464.SZ）和天澤信息（300209.SZ）披露半年報。

其中，聯絡互動為平臺類公司，其余6家均為賣家類公司。而賣家類公司中，又有4家的主要運營實體來自深圳，分別為華鼎股份的通拓科技、華凱易佰的易佰網絡、星徽股份的澤寶科技和天澤信息的深圳有棵樹。

南方財經全媒體記者統計發現，今年上半年，7家跨境電商上市公司合計實現營業收入224.33億元，同比下降19.39%；合計實現凈利潤7.69億元，同比增長75.93%。

整體而言，7家跨境電商上市公司營收普遍下滑，凈利潤總體實現一定幅度回升，但有3家虧損。其中，安克創新和華凱易佰是唯二兩家營收、凈利潤雙增長的跨境電商上市企業。

亞馬遜與PayPal封號事件仍影響跨境電商企業

“受疫情影響，買家的消費習慣被強行改變，跨境電商得以迅速爆紅。”深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨曾向南方財經全媒體記者表示。

跨境電商行業受到廣泛關注后，相關支持政策亦蜂擁而來，其中國家“十四五”規劃綱要提出，要加快發展跨境電商，鼓勵建設海外倉，保障外貿產業鏈供應鏈順暢運轉。

政策的大力支持和行業的快速發展助推跨境電商成為我國外貿增長的新引擎。

9月1日，商務部黨組成員、副部長盛秋平在服貿會數字貿易發展趨勢和前沿高峰論壇上表示，今年上半年，跨境電商又是新的外貿增長點，同比增長了28.6%。

跨境電商賽道依然景氣，不過國際貿易環境的變化，讓不少龍頭公司倍感涼意。

南方財經全媒體記者統計發現，2022年上半年，7家跨境電商上市公司中有5家營收出現下滑，占比超7成，其中天澤信息下滑幅度最大，同比下降約64.05%；共有3家未實現盈利，其中聯絡互動虧損最多，凈利潤約為-2.55億元，同比下降約257.14%。

“在跨境電商如火如荼發展的當下，頭部上市公司的表現并不如意。”網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平指出，營收增長率方面，除華凱易佰因財務并表易佰網絡導致增長率較高外，安克創新排名第二，其余公司均實現了不同程度的下降。

導致頭部上市公司上半年業績不佳的原因有很多，張周平告訴南方財經全媒體記者，上半年國際宏觀經濟下行、海外核心消費市場受挫、獨立站業務受PayPal封控導致資金被凍結及劃扣、亞馬遜“封號”事件持續影響以及行業競爭加劇等都讓跨境電商企業步步難行。

值得注意的是，南方財經全媒體記者通過梳理這7家上市公司的半年報發現，亞馬遜“封號潮”的影響仍然巨大。據華鼎股份、天澤信息等半年報信息，公司跨境電商收入同比大幅減少主要為受到亞馬遜政策變化的影響。并且，在6家賣家類上市公司中，大部分公司在亞馬遜平臺上的銷售業務份額仍為第一。

亞馬遜“封號”事件自2021年發生以來，據深圳市跨境電子商務協會統計，受影響程度嚴重的企業約占11%，其中七八成又是深圳企業，且是大賣家。王馨曾表示，亞馬遜“封號”事件的影響已有放緩趨勢，預計會影響到今年年底左右。

亞馬遜“封號潮”未退，PayPal的清零浪潮又襲來。

業內人士反饋稱，據不完全統計，目前被PayPal凍結、清零的資金已超10億元。跨境電商上市公司對此亦有反饋，華鼎股份在半年報中回應，收入大幅減少主要受 PayPal 事件影響計提大額資產減值準備所致。

華鼎股份雖整體凈利潤上升，但通過財報可以發現，華鼎股份的跨境電商業務板塊實現營業收入16.79億元，同比減少52.46%；凈利潤-1.95億元，同比減少353.75%。

南方財經全媒體記者以投資者身份聯系華鼎股份，該公司人士表示，歐美市場收縮、海運運費成本上漲等對公司業績均有影響，不過影響最大仍為亞馬遜和PayPal平臺規則變化，導致產生大量庫存。

營收下降但利潤增加，企業調整業務自救

令人意外的是，整體來看，7家龍頭上市企業降收反增利，整體營收下降，凈利潤卻同比上升76.93%。其中，天澤信息營收同比下降約64.05%，凈利潤卻同比大漲近91.16%。

天澤信息在半年報中表示，公司主動收縮了業務規模，推行穩健運營的經營策略，故經營業績相應出現不同程度的下降，但公司持續動態優化定價策略，努力保障合理的利潤水平和資金周轉。

企業的業務調整確實起到一定的自救作用，張周平表示，這7家上市公司整體降收反增利有兩大原因：一是在當前大環境下，企業也在減少不必要的開支，把保利潤作為公司的重要戰略；二是在品牌化大潮下，公司通過品牌來提升企業的核心競爭力及利潤空間，實現產品溢價。

安克創新、華凱易佰是唯二兩家營收、凈利潤雙增長的跨境電商上市企業。透過半年報去看，它們又做了什么？

張周平表示，華凱易佰的高增長是今年上半年受易佰網絡并表帶來的影響所致，安克創新則是在業績規模化的道路上實現穩定高增長的代表。

南方財經全媒體記者以投資者身份致電華凱易佰時發現，公司業務仍以亞馬遜平臺銷售為主，但公司運營主體易佰網絡主打精品業務，故并未受到亞馬遜“封號”事件較大影響。

安克創新作為品牌化跨境賣家的代表性企業之一，也并未受到較大亞馬遜“封號潮”影響。從安克創新的半年報中發現，安克創新充電類產品主要為“Anker（安克）”品牌的高中端充電設備、數據線、移動電源、戶外儲能以及其他數碼周邊系列產品，是公司產品銷售收入的主要來源之一。報告期內，安克創新充電品類實現收入29.45億元，同比增長24.18%，占總營收的50.02%。該公司還推出其他智能創新類品類，包括智能家居、激光智能投影產品等，報告期內，公司智能創新類實現收入16.68億元。

目前國際貿易環境緊張，頭部跨境平臺規則的變化讓跨境電商公司變得被動。從這7家上市企業的半年報中可以看到，大部分企業都在積極化被動為主動，紛紛布局獨立站、第三方平臺業務。

然而，南方財經全媒體記者梳理發現，多家上市跨境電商企業的第三方平臺業務份額加起來仍未超過10%。張周平表示，各大賣家欲紛紛通過多平臺布局來降低公司的單一平臺比例過高帶來的風險，但目前布局效果并不明顯，不管是其他第三方平臺還是獨立站都尚需時間去經營及驗證效果。

展望下半年的業績情況，多家跨境電商公司均向記者透露，下半年大促較多，再加上海運價格有所回落，下半年的業績應該好于上半年。

張周平亦表示，下半年對于跨境電商企業來說至關重要，企業在任何平臺內經營還應符合平臺規則去操作，這樣才能實現更長遠的發展。