道道網(wǎng)訊 近日，以“向上滋養(yǎng) 營響時代”為主題的2023京東健康全球營養(yǎng)保健盛典在北京舉行，作為已經(jīng)連續(xù)召開四屆、專屬營養(yǎng)保健品牌商家的行業(yè)盛會，本次盛典吸引超過200個知名營養(yǎng)保健品牌商家現(xiàn)場參會、近千位品牌商家線上參與。

持續(xù)提升供應(yīng)鏈及平臺能力 與品牌商家共拓“全營養(yǎng)”服務(wù)市場增量

作為線上健康消費第一入口，京東健康不斷地夯實供應(yīng)鏈優(yōu)勢，基于用戶洞察、精準營銷、智能產(chǎn)品定價、庫存策略、全域流通等技術(shù)底座，為營養(yǎng)保健品牌商家提供從研發(fā)、生產(chǎn)、流通、營銷到用戶服務(wù)的全流程專業(yè)能力，全方位拓展“全營養(yǎng)”服務(wù)的市場增量。

在用戶生命全過程的營養(yǎng)健康需求中，部分特殊人群對于營養(yǎng)補充有更高要求，需要更專業(yè)的科普與指導(dǎo)。目前，在國內(nèi)已批準上市的140款特醫(yī)食品中，所有可在零售渠道銷售、適合家用的產(chǎn)品都可以通過京東健康在線購買。為了做好特醫(yī)食品的健康科普，幫助品牌商家更好地觸達用戶，京東健康發(fā)揮數(shù)字營銷優(yōu)勢，為用戶提供包括專家隨訪在內(nèi)的健康管理服務(wù)、并針對醫(yī)生群體開展學(xué)術(shù)營銷項目，幫助醫(yī)生更充分地了解新上市產(chǎn)品。

為了滿足母嬰消費群體的需求，京東健康不斷優(yōu)化專業(yè)品類布局，推動人群精準運營，針對備孕和懷孕期女性、嬰幼兒及3歲以上的兒童等群體不同階段的需求，實現(xiàn)葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準匹配，降低消費者的選購難度。

此外，京東健康還實現(xiàn)了益生菌品類的升級，通過與品牌商家合作經(jīng)營細分類目，解決品牌經(jīng)營單一的問題。

在傳統(tǒng)的滋補保健領(lǐng)域，京東健康通過開設(shè)地方特產(chǎn)館、個人店、工廠店等方式，幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶商家開展線上業(yè)務(wù)，打破產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域發(fā)展壁壘，同時通過全渠道營銷、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域全面賦能，推動產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品品質(zhì)提升。

打造“全營養(yǎng)”健康解決方案 為用戶提供專業(yè)、簡單、可信賴的服務(wù)體驗

通過與營養(yǎng)保健品牌商家攜手共建“全營養(yǎng)”服務(wù)生態(tài)，京東健康以專業(yè)內(nèi)容為驅(qū)動、以簡化購物流程為目的，幫助用戶更科學(xué)、更省心地做出購物決策，同時打造一站式“全營養(yǎng)”健康解決方案，為用戶提供可信賴的營養(yǎng)健康服務(wù)。從打破用戶對于營養(yǎng)保健產(chǎn)品的知識壁壘出發(fā)，在搜索、導(dǎo)購指南和產(chǎn)品主圖介紹等購物決策各個環(huán)節(jié)，分別增加商品說明、營養(yǎng)成分表、購買評價等維度的內(nèi)容，幫助用戶更全面了解產(chǎn)品信息。

京東健康還通過搭建專業(yè)團隊，由品類主理人、營養(yǎng)師、KOL、醫(yī)生聯(lián)合為用戶提供服務(wù)，針對不同人群的個性化營養(yǎng)需求，在每款營養(yǎng)保健商品的詳情頁開放“問營養(yǎng)師”入口，用戶可以與營養(yǎng)師在線溝通，針對自身情況咨詢營養(yǎng)補充建議。

依托自身醫(yī)療健康服務(wù)資源優(yōu)勢，京東健康構(gòu)建了易懂、有趣、貼近生活的科普內(nèi)容生態(tài)，通過更加生活化的種草推薦和真實購物體驗內(nèi)容，幫助用戶篩選合適自己的營養(yǎng)健康產(chǎn)品；同時，京東健康還將通過智能小程序，中醫(yī)AI問診，體質(zhì)測評，肌膚指數(shù)測評等工具，提升用戶在購物過程中的趣味體驗。

據(jù)了解，本次盛典上，京東健康聯(lián)合健合集團、湯臣倍健、同仁堂健康、Move Free益節(jié)、雀巢健康科學(xué)、inne、燕之屋、小仙燉、福東海、衛(wèi)仕等戰(zhàn)略合作品牌，共同啟動了“全營養(yǎng)”全家健康守護計劃。

推進專業(yè)品類標(biāo)準化建設(shè) 打造“全營養(yǎng)”行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿

京東健康始終堅持醫(yī)藥健康供應(yīng)鏈和醫(yī)療健康服務(wù)的專業(yè)化能力建設(shè)，率先針對母嬰營養(yǎng)、益生菌、滋補等營養(yǎng)保健品類，聯(lián)合行業(yè)研究機構(gòu)及學(xué)協(xié)會，推進標(biāo)準化建設(shè)，打造行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿。

本次盛典上，京東健康聯(lián)合合生元以及中國健康促進與教育協(xié)會發(fā)布了《0歲-12歲的分齡營養(yǎng)補充指南》，從嬰童營養(yǎng)補充的重要性、常見問題科普、解決方案、補充建議等方面，為消費者提供科學(xué)、全面、精準的關(guān)于兒童營養(yǎng)補充的指導(dǎo)。

近年來，京東健康先后與京東超市、中國藥膳研究會慢病調(diào)養(yǎng)專業(yè)委員會建立針對不同品類的健康膳食標(biāo)準；與全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會燕窩市場專業(yè)委員會共同制定燕窩團體標(biāo)準；與中國檢驗檢疫科學(xué)研究院共建冬蟲夏草的分級標(biāo)準。

京東健康將攜手廣大營養(yǎng)保健品牌商家，依托全品類供應(yīng)能力、全渠道流通能力，以及豐富的專業(yè)服務(wù)資源，提供覆蓋生命全周期、健康全過程的“全營養(yǎng)”健康產(chǎn)品及服務(wù)，守護用戶及其家庭成員健康，提高國民營養(yǎng)健康水平。