道道網訊 11月1日，首屆廣州國際美妝周在廣州白云國際會堂盛大開幕。在化妝品高質量發展大會上，《2023廣州化妝品產業白皮書》（下文簡稱“《白皮書》”）正式亮相。這是廣州第一本由官方發布的化妝品產業白皮書。

《白皮書》是在廣州市市場監督管理局、廣州日報報業集團等單位的指導下，由南風窗傳媒智庫、廣州質量監督檢測研究院聯合編寫，共五個章節，涵蓋了廣州化妝品產業發展概況及集聚情況，分析了行業發展現狀、市場規模、競爭格局、風險機遇、發展對策，囊括全市50家化妝品代表企業的簡要介紹，將有力促進廣州打造高端高質高效化妝品產業集群。

產值超千億元，產業規模居國內首位

作為全球第二大化妝品消費市場，中國“美麗經濟”在今年保持向好態勢。數據顯示，2023年上半年，中國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%，全年的市場規模預計將突破5100億元。

作為一個綜合性市場，中國各區域均存在化妝品產業鏈條。從區域分布來看，我國化妝品產業集聚態勢明顯，目前，已經基本形成環渤海、長三角、珠三角為主要集中地的產業空間發展格局。其中，廣東、上海、浙江、山東是國內化妝品行業的幾大重鎮。

中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州！其中，一批廣州本土新銳美妝品牌抓住市場需求和趨勢，借助平臺賦能，成為美妝市場中的新生力量。

《白皮書》指出，廣州市化妝品工業產值超過1000億元，產業規模約占全國的55%，位居中國首位。截至2023年9月，廣州持證化妝品生產企業有1870家，占廣東省（3152家）的59.3%，占全國（5561家）的33.6%，化妝品注冊備案數量占全國的60%。廣州儼然在我國美妝市場占有“巨無霸”地位。

一直以來，廣州白云區被稱為中國化妝品行業的硅谷，廣州市的化妝品備案生產企業主要集中在白云區，有1288家，占全市化妝品生產企業數量的68.95%，其次是花都區、從化區、番禺區、廣州開發區黃埔區、增城區、南沙區、天河區和荔灣區。

從市場規模來看，2020年，國內美白市場規模大約為508億元，行業的增長驅動主要得益于滲透率和消費升級下的量價齊升 。在細分品種上，精華液的發展尤為突出，2020年精華液同比增長12%，2021年同比增長35%，而2022年同比增長4%。

功能性護膚作為新晉賽道，其市場規模逐年上升并保持高速增長。2006~2021年由69億元增長至283億元，自2017年起，中國功能性護膚的市場增速始終高于護膚品整體市場增速。從產品備案的類別來看，當前廣州備案的化妝品產品，集中在基礎護膚功能方面，如保濕、清潔和美容修飾，功效護膚未來還有拓展空間。

近年來，品牌歸屬國成為消費者在購買時考慮的重要因素之一。根據百度熱搜報告，2021年“國潮”搜索熱度相比十年前上漲528%，作為十大熱搜國潮話題之一，“國貨美妝”熱度五年上漲45%。白皮書指出，“國潮風”的興起，為本土化妝品品牌提供了獨特的競爭優勢，“國潮風 + 美妝”已經成為打造爆款的密碼，這既能夠幫助本土化妝品品牌搶占用戶市場，也能提供獨特的品牌形象與品牌價值。

各區打響“品牌”，化妝品產業各具特色

事實上，近幾年，廣州市各區在不斷推動區內化妝品產業的高質量發展。如今，擁有多個化妝品產業集群，如白云區的“白云美灣”、花都區的“中國美都”、 廣州開發區黃埔區的“南方美谷”、 從化區的“灣區美谷”等。

白云區“白云美灣”已建成集研發、生產、銷售、檢測、原料、設計、包裝等全產業鏈產業，成為全市唯一擁有化妝品全產業鏈的區域。同時，白云全區已形成了“北產南貿”的空間格局，北部“四鎮四街”集聚了白云區內90%以上的化妝品生產企業，南部白云新城聚集了化妝品總部企業、批發零售企業，擁有化妝品及原料商貿企業4200多家，造就了國內最大專業批發市場（三元里化妝品商圈）。

花都區持續推動美妝行業從“散裝”到集聚，優化產業發展生態。目前，花都區現有持證化妝品生產企業287家，2023年1~8月，花都區規模以上化妝品生產企業產值同比增長13%，花都“美麗經濟”正提速“開花”。截至目前，“一核四園多基地”中的“一核”——花都湖“中國美都”化妝品總部集聚區完成竣工驗收，今年底全面投入使用。同時，于2023年成立中國美都化妝品產業創新研究院，依托本地芳香植物自然資源，強力推動化妝品產業與農業種植的良性互動，在上游研發端解決化妝品原料的“卡脖子”問題，促進芳香產業與鄉村振興的雙贏。

2022年，廣州開發區黃埔區規上化妝品生產企業工業產值超300億元，現有美妝上市企業4家，高新企業在全區化妝品生產企業占比超三成，各類化妝品品牌接近1000個。不僅如此，區內集聚了多個國際化妝品龍頭企業、本地知名品牌企業、深耕細分領域的高成長性企業和電商市場較好的新銳品牌，呈現出企業產值高、科創實力強、知名品牌多、市場輻射廣的特點，初步形成全域布局、全鏈條發展的良好態勢。

從化區化妝品產業鏈完整，涵蓋原料、包材、美妝研發、產品設計、制造生產、半成品加工等產業形態，是廣州市重點打造的全市化妝品產業集群4個制造基地之一。目前已初步形成以化妝品“綠色智能制造”為主導的特色產業集群，成為廣州市化妝品產業鏈的重要組成部分，助力廣州打造全球性的“國際美灣”。從化區“灣區美谷”產業園是2023年全國工商聯美容化妝品業商會授予的新晉區域品牌。

海珠區近年來積極推動化妝品產業聚集發展，全力推進美妝日化“鏈長制”工作，通過強龍頭、補鏈條、聚集群，持續釋放化妝品產業及政策組合拳效應，助推海珠美妝名企優品勇當高質量發展的表率。目前，海珠區共有化妝品注冊人/備案人131家10，大部分具有“電子商務”基因，四上企業約20家，不乏知名的、新銳的電商品牌和熱銷上榜單品。

每個集群格局特色，呈現出生機勃勃的景象，成為廣州化妝品的“發動機”，共同助力廣州“美麗經濟”高速發展。

《白皮書指出，廣州擁有龐大而完整的化妝品產業鏈，涵蓋了原料供應、生產制造、包裝、市場推廣等各個環節，不僅是中國的化妝品生產之都，同時也是重要的化妝品出口地之一。無論生產企業數量、產業鏈、工業產值、品牌還是消費市場，廣州都是中國化妝品產業繞不開的城市。

接軌國際，打造廣州“國際美灣”

要深入了解廣州化妝品產業的競爭格局，需要將視野拓展到全球范圍。白皮書指出，不少廣州本土品牌憑借獨特的價格優勢、高品質的產品和創新的包裝，已然成為國際市場的新秀。一些代表性的本土化妝品品牌包括完美日記、丸美、珀萊雅等，通過不斷創新和提升產品質量，贏得越來越多國內外消費者的信任和信賴，為雅詩蘭黛等長期主導市場的經典品牌帶來競爭壓力，也為廣州化妝品產業帶來了品牌溢價和市場份額。

國貨化妝品產業的健康發展，離不開地方政府的引導和助推。廣州出臺了一系列政策，包括產業園區建設、科技研發資助等，助力打造廣州“國際美灣”。根據這些政策文件精神，廣州將構建“4+6+4”（4 個基地、6個商圈、4 個關鍵）化妝品全產業鏈高質量發展格局。

與此同時，廣州質量監督檢測研究院打造了國內首個化妝品質量基礎設施“一站式”服務工作站，助推廣州化妝品整體質量水平以及市場占有率。

今年2月，廣州出臺《關于推動化妝品產業高質量發展的實施意見》，預計到2035年，廣州將會建成全球化妝品制造中心和消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。 可以預見，在這美麗的追求中，廣州將繼續閃耀在世界美妝舞臺，不斷突圍而出，再創輝煌。