道道網訊 近日，“中國化妝品在韓國火了”的新聞沖上微博熱搜。截至目前，話題閱讀量超1.9億，互動量達5.2萬。數據顯示，2023年中國化妝品對韓國出口額同比大幅上升，在2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%。

韓國對中國化妝品的進口量不斷增多

受到消費信心萎縮等因素影響，今年韓國消費者在化妝品方面的支出減少。受此影響，把高端產品作為主力商品的韓國化妝品企業業績出現下滑。最新數據顯示，第三季度韓國兩家知名大型化妝品企業營業利潤同比減少一成多和三成多。

與此同時，來自中國價格便宜、量大好用的化妝品進口量也在不斷增多。根據韓國貿易協會相關部門發布的數據顯示，今年前八個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%，這表明韓國對中國化妝品的需求大幅上升。

在韓國的購物網站搜索“中國化妝品”，會發現以中國風唇彩、眼影、眼線筆、眉筆等彩妝為主。

韓國網友怎么看待“中國化妝品在韓國火了”?

有網友表示，“國貨美妝的質量本來就不差，只是差一個出海的機會。”

也有網友表示，“之前我們的麻辣燙、糖葫蘆在韓國都火了，現在輪到化妝品了。”

針對這一熱搜，部分韓國網友并不認同，認為身邊并沒有人用過中國化妝品。

化妝品市場在不斷地創新和進步。護膚品和彩妝品在技術和成分上不斷創新，市場趨勢也在逐步變化，消費者對于價格和產品的訴求也變得更加多樣。但不管怎么變化，產品品質一直是核心，中國化妝品能否真正打動韓國消費者，依然需要多維度進階。

中國化妝品如何抓住新風口?

營銷進階發力電商渠道。近期，網絡流量增量出現了從淘寶、京東等傳統綜合電商平臺向抖音、快手等直播電商平臺轉移的趨勢。中國化妝品品牌商對市場反應靈敏，采用網紅和直播帶貨、社交媒體種草等新型營銷模式，利用線上渠道的紅利期實現高速發展。與此模式對應的是通常高達40%以上的銷售費用率。

研發是化妝品企業建立品牌力、持續迭代產品的重要基礎。多數國產美妝品牌仍然處于以渠道打通營銷的階段,隨著線上渠道紅利的消退,國貨美妝品牌亟需完成從渠道營銷向研發布局的跨越,通過打造大單品,助力品牌長遠發展;品牌企業轉型升級的需求疊加消費者訴求的轉變,企業研發創新能力的重要性進一步提高。國際大牌化妝品企業具有豐厚的研發積累和先發優勢，品牌力本身就較強;盡管其研發費用率在2%-3%左右，與大多數國貨品牌商相當;但由于其龐大的營收規模，研發的投入規模遠超出國貨品牌商。

數據顯示，由于化妝品受眾群體廣且為長期消耗品，市場需求相對廣泛且穩定，我國現存化妝品相關企業達1786.88萬家。近十年，我國化妝品相關企業注冊量整體呈顯著增長態勢。盡管各方面進步顯著，但國貨品牌企業想要對標國際化妝品巨頭，仍有較長的路要走。