直播間正成為演藝行業第二舞臺，幫助各地傳統文化演出“破圈”。

2月28日，抖音直播在廣州舉辦開放日活動，并發布《2023抖音演藝直播數據報告·廣東篇》。報告顯示，過去一年，廣東演藝類直播場次達到239萬場，同比增長78%，傳統文化演出類直播增幅顯著。

廣東粵劇院一團團長文汝清在致辭中分享了自己直播時的觀察。他認為，直播間里，觀眾、演員之間可以產生數倍于線下的互動。這有效激發了觀眾興趣，進一步幫助傳統文化演藝走進大眾視野，“是一種奇妙的化學反應”。

值得注意的是，除場次增長，過去一年，廣東地區演藝類直播打賞增長34%。廣東省演出行業協會網絡表演（直播）委員會主任徐彬在圓桌討論環節中表示，廣東地區戲曲表演素有接受觀眾打賞的傳統。直播打賞正是這一習俗的線上化演變。活動現場，來自廣東地區的戲曲、民樂、粵語歌主播分享了自己通過直播間收獲新舞臺、新收入的故事。

圓桌討論環節，多位嘉賓共議直播如何助力地方戲曲傳承與發展

直播間里傳統文化“破圈”，廣東戲曲類直播場次增115%

2023年春節期間，潮汕地區特色民族、國家級非遺英歌走紅網絡。直播、短視頻中，舞者們氣勢如虹的表演引發各地網友熱議。直播間正讓原本局限于地域風俗的傳統文化表演走出本土。

報告顯示，在抖音直播間，非本土的觀眾最愛看的廣東傳統藝術直播依次為粵劇、英歌、醒獅。據介紹，這類極具廣東地域特色的演藝類直播收獲了省外觀眾的數百萬次觀看。@吳佩錦（白字戲丑角）、@興叔木偶戲 等主播則將國家級非遺白字戲、高州木偶戲表演搬進直播間，讓瀕危藝術有了傳承新舞臺。

抖音直播相關負責人介紹，廣東地區傳統文化演出場次增幅明顯。過去一年，曲藝類、戲曲類直播場次增幅均超演藝類直播均值。其中，廣東戲曲類直播場次增幅達到115%，是全國戲曲類直播場次增幅的兩倍。

廣州粵劇院青年演員、抖音戲曲主播陳駿旻在分享中提及，戲曲演出在過去一直面臨觀眾年齡偏大的問題。2020年，他開始嘗試直播，并用粵曲、粵語拜年歌等年輕人熟悉的方式搭建觀眾了解粵劇的“梯子”。目前，他的直播間吸引了超過18萬粉絲的關注。“我的線下演出現在能看到不少年輕面孔，這也是我做直播的過程中最有成就感的事。”陳駿旻說。

廣州粵劇院青年演員陳駿旻在活動現場分享自己的直播經歷

多品類扶持計劃助力演藝行業，超8萬名廣東才藝主播獲打賞收入

近年來，線下演出不穩定，諸多演藝行業從業者陷入演出機會與收入減少的困境。廣東粵劇院一團團長文汝清在活動現場提到，過去三年，粵西地區有上百個劇團消失。不少演員通過抖音直播得以延續自己的表演生涯。打賞成為演員們的新收入，“過去線下買票到了線上，變成直播間里的打賞”。

廣東粵劇院一團團長文汝清在致辭中表示，傳統文化正在直播間發生“化學反應”，從小眾走向大眾

數據顯示，過去一年，廣東地區演藝直播的打賞收入增長34%，有超過8萬名才藝主播獲得了收入。

67歲的抖音民樂主播駱宏俊曾是深圳第一批通過考試、持證上崗的街頭藝人。自2015年起在深圳市民中心廣場固定位置演出，路過聽眾的打賞，是他主要收入來源。2020年6月，他把琴攤兒“擺”進直播間。自此，直播間成了“數字街頭”，線上觀眾來自天南地北。駱宏俊直播間的打賞收入很快就和戶外展演時持平。據了解，廣東地區民樂類直播打賞收入增長80%，戲曲類直播打賞收入增長126%，均遠超均值。

抖音直播相關負責人介紹，2022年，抖音直播先后推出優質主播激勵計劃、DOU有好戲計劃、DOU有國樂計劃等。戲曲、民樂、民歌等品類的優質才藝主播可以獲得流量扶持、專業合作、產品能力等多維度的助力，進而提升內容與收入水平。過去一年里，優質主播激勵計劃已扶持5300余名符合專業標準的主播。

抖音直播相關負責人肖妍在活動現場介紹抖音直播相關扶持計劃

此外，抖音直播也在持續探索院團合作的新模式。如2022年8月，抖音直播聯合中央民族樂團共同發起DOU有國樂計劃，引入超百位樂團演奏家集體入駐。在運營服務、專場內容策劃等支持下，兩個月內，演奏家平均每人每場直播吸引了近2000人的觀看。今年1月，抖音直播也與中央芭蕾舞團合作，帶來《吉賽爾》等三臺芭蕾舞劇目的線上演播。此次展播嘗試了線上付費，帶來了新的票房收入。

相關負責人透露，未來，抖音直播的相關扶持計劃還將持續。“我們希望通過在內容和功能上進行豐富和迭代，幫助個人主播、院團拓展多元化收入的可能性。”