道道網(wǎng)訊 到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動(dòng)深圳網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這是近日發(fā)布的《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）中，深圳定下的三年四大發(fā)展目標(biāo)之一。同時(shí)明確提出依托綜合授權(quán)改革試點(diǎn)，借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造具有國(guó)際影響力的直播電商之都。

四大目標(biāo)若干個(gè)具體量化指標(biāo)

近年來，我國(guó)直播電商行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19977億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)28377億元。

深圳主動(dòng)作為，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，近年來相繼推出《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》等多項(xiàng)政策，均涉及培育發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)新模式的相關(guān)舉措，讓其成為促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)乃至快速增長(zhǎng)的有力支撐。

當(dāng)前，深圳直播電商經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)。據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)浪潮公司數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，深圳帶貨主播數(shù)總計(jì)達(dá)7583個(gè)。2022年1至12月，深圳直播帶貨296.5萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28.8%；吸引消費(fèi)者觀看302.62億人次，同比增長(zhǎng)49.7%；參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量8.8億件，形成網(wǎng)絡(luò)零售額1649.2億元，全省排名第一。2022年深圳全年直播網(wǎng)絡(luò)零售額全國(guó)排名第三，僅次于上海、北京。

記者注意到，此次出臺(tái)的《行動(dòng)方案》，深圳主動(dòng)加壓，明確壯大直播電商主體、加強(qiáng)直播電商人才培養(yǎng)、加強(qiáng)直播電商供需鏈建設(shè)、健全直播電商規(guī)則體系等四大跨越式發(fā)展目標(biāo)，具體提出11項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)及4項(xiàng)保障措施，以加快全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，助力深圳建成國(guó)際消費(fèi)中心城市，推動(dòng)深圳成為具有國(guó)際影響力的直播電商之都。

具體來看，《行動(dòng)方案》將四大發(fā)展目標(biāo)具體為若干個(gè)量化指標(biāo)：到2025年，與多個(gè)頭部直播電商平臺(tái)深度合作，培育和引進(jìn)100個(gè)以上直播電商頭部服務(wù)機(jī)構(gòu)，建設(shè)50個(gè)以上具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的直播電商基地和園區(qū)，帶動(dòng)100家以上深圳品牌企業(yè)開展自播業(yè)務(wù)；推動(dòng)50名以上具有影響力、帶動(dòng)性強(qiáng)的知名主播在深圳發(fā)展，培育3000名以上直播帶貨達(dá)人和10000名以上直播電商專業(yè)服務(wù)人才；直播電商銷售額超3000億元以上。這充分展現(xiàn)了深圳推動(dòng)直播電商高質(zhì)量發(fā)展的決心和信心。

針對(duì)舉措推動(dòng)直播電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

得益于跨境電商產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，深圳直播電商基地多點(diǎn)開花。目前，深圳已經(jīng)形成部分具有行業(yè)代表性的直播基地，在服飾品牌聚集的龍華大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)、黃金珠寶聞名的羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園、電子產(chǎn)品集散地華強(qiáng)北等，越來越多的企業(yè)通過平臺(tái)直播、自播、短視頻營(yíng)銷等多種玩法，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，直播經(jīng)濟(jì)“蒸蒸日上”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，《行動(dòng)方案》提的11項(xiàng)具體任務(wù)包括：加快直播電商基地建設(shè)、鼓勵(lì)電商平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài)、推動(dòng)直播電商供需鏈建設(shè)、打造直播人才集聚高地、發(fā)揮公共服務(wù)體系優(yōu)勢(shì)、拓展直播電商應(yīng)用場(chǎng)景、打造深圳直播電商IP、營(yíng)造直播電商發(fā)展氛圍、強(qiáng)化直播技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)、推動(dòng)直播電商規(guī)范發(fā)展，這些針對(duì)性舉措，有望彌補(bǔ)深圳直播電商的不足和短板。

具體而言，深圳鼓勵(lì)特色產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、辦公樓宇、專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方與知名電商平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)具有場(chǎng)景布景、內(nèi)容制作、直播設(shè)備、選品展示等多功能、“一站式”的直播電商基地；推動(dòng)直播電商平臺(tái)在深設(shè)立功能性總部或區(qū)域總部，將跨境電商+國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)落地深圳。同時(shí)，依托深圳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育電子商務(wù)平臺(tái)做大做強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，打造具有影響力的電子產(chǎn)品、服裝鞋帽、生活用品等直播專區(qū)。

直播電商供需鏈?zhǔn)侵辈ル娚贪l(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。深圳將加速培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、數(shù)字技術(shù)服務(wù)商、供應(yīng)鏈服務(wù)商等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，提升營(yíng)銷策劃、技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品供應(yīng)、倉儲(chǔ)物流等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)水平；鼓勵(lì)深圳優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的助力。深圳將依托直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，整合對(duì)接專業(yè)市場(chǎng)和供應(yīng)端資源，培養(yǎng)一批直播電商頭部主播。支持專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、直播基地聯(lián)合培養(yǎng)直播專業(yè)服務(wù)、供應(yīng)鏈管理和技術(shù)應(yīng)用等復(fù)合型人才。

同時(shí)，深圳鼓勵(lì)服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費(fèi)電子、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設(shè)全球重要影響力消費(fèi)中心城市的契機(jī)，凸顯品牌特色，積極打造深圳直播品牌IP。