3月2日，“海南椰樹集團招生本科年薪16.8萬”話題登上新浪微博熱搜榜第一。

3月1日，@海南椰樹集團 發文稱：培養正副總經理學校學員招生，招生本科年薪16.8萬，碩士生年薪25.5萬，博士生年薪33.6萬。畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房，獎勵1000萬別墅，獎勵分紅股權。

圖片來源：海南椰樹集團微博

據西部決策網消息，3月2日，公司工作人員韓女士表示，“此次共招50人，錄取之后就會安排相應的住房和代步工具。”

韓女士稱，公司有考核的條款，不是每個人每個月固定能夠拿到那么多錢，只有達到考核標準才能拿到。“我們招50個人，也要看有沒有這么多人能夠符合我們的要求，實際上每期都招不到這么多人。”

網友：還是熟悉的配方

很快，@海南椰樹集團 招聘信息引發網友關注。有的網友對此消息表示了質疑，“有點兒意思！”“感覺是在畫餅！”也有網友直呼：還是熟悉的配方。

在飲料界，椰樹集團的廣告可謂是一股“泥石流”。數十年未變的廣告風格，被網友吐槽多了，反而成為該集團獨特的“招牌”。

曾有媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。創意可以有，底線不能無。商業也屬于“注意力經濟”，通過優質創意吸引眼球無可厚非，但再自由的創意也有不能觸碰的底線。

央視網評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，與某些不健康網站高度契合，可以說把廣告的“健康表現形式”、法定義務丟到了九霄云外，批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。

椰樹集團的商業版圖

公開資料顯示，發文賬號關聯公司椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，注冊資本約5286萬人民幣，經營范圍含飲料（茶飲料類、果汁和蔬菜汁類、蛋白飲料類、其他飲料類)的生產、銷售及批發等。股東信息顯示，該公司由海南椰椰實業有限公司和椰樹集團有限公司共同持股。分支機構信息顯示，該公司在北京、泉州、南昌設有分公司或辦事處。

椰樹集團有限公司成立于1980年7月，注冊資本5000萬人民幣，趙波任法定代表人、董事長兼總經理。對外投資信息顯示，椰樹集團參股公司有22家，其中13家為存續狀態，除紹興椰樹飲料有限公司外，其余均位于海南，包括椰樹集團海口罐頭廠有限公司、海南火山巖礦泉水有限公司、海南椰家力服務有限公司、海南海宇錫板工業有限公司，多數與其飲料、礦泉水生產相關。該公司還有4家分支機構，其中北京辦事處、揚州辦事處為存續狀態。

企業認為營銷行為引來流量

為什么椰樹集團10多年廣告營銷手法一直不變？

有業內人士分析或與流量吸引有關。2022年1月29日，椰樹集團發布喜報表示，椰樹能夠從連續五年虧損、換了四任廠長都救不了、僅差2萬元就破產到發展壯大、36年長盛不衰，關鍵在于堅守“三大法寶”：一是體制優勢，二是決策正確，三是管理從嚴。

其中的“決策正確”中，椰樹集團認為：“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風波和2021年椰樹培養職業經理學員招生廣告風波應對決策成功，合計引起5億多人次網民關注，再次提升椰樹品牌知名度，促進銷量持續逆勢增長。”

有專家分析稱，椰樹的包裝設計或者是廣告都因“土”或“辣眼睛”引發了一系列的吐槽、評論，因而獲得了較大的流量，有可能是企業發現這一密碼后，多次反復使用，從而形成自己的“風格特色”。