道道網(wǎng)訊 記者從近日在上海舉行的第十二屆美尚博覽會暨“復(fù)利時代”全球美尚峰會上獲悉，國內(nèi)化妝品行業(yè)在2023年上半年呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)狀態(tài)，與此同時隨著行業(yè)進(jìn)入紅海市場，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)面臨更加激烈的競爭，這也倒逼企業(yè)跳出快速收獲短期利益的舒適圈，思考如何投資未來以獲得長遠(yuǎn)收益。在業(yè)內(nèi)人士看來，美妝行業(yè)的“復(fù)利時代”已經(jīng)到來。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年6月化妝品類零售總額達(dá)451億元，同比增長4.8%；上半年化妝品類零售總額達(dá)2071億元，同比增長8.6%。國內(nèi)化妝品行業(yè)告別2022年的負(fù)增長后，今年上半年呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢。

市場的積極變化已傳遞到產(chǎn)業(yè)端。據(jù)儀美尚公司透露，第十二屆美尚博覽會共有1000多家美尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)參展，一些企業(yè)提前幾個月就早早鎖定展位，市場復(fù)蘇熱度由此可見。

在市場逐步迎來復(fù)蘇的同時，國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)也將面臨更加激烈的競爭。據(jù)專家介紹，化妝品行業(yè)經(jīng)過十多年快速發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入紅海市場，各種紅利逐步消失、供給側(cè)競爭激烈、市場監(jiān)管日益嚴(yán)格、消費需求趨于理性等諸多因素，都迫使企業(yè)要更加注重在行業(yè)復(fù)蘇浪潮下追求“復(fù)利”和長遠(yuǎn)發(fā)展。

“我們希望企業(yè)可以在關(guān)注短期利益的同時，投入一些資源長期堅持去做一些難而正確的事情，在未來收獲更可觀的長期價值。”儀菲集團(tuán)董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示，在復(fù)利時代，儀菲集團(tuán)作為中國美妝產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化生態(tài)服務(wù)型企業(yè)，也將為美妝產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提供全渠道營銷服務(wù)、產(chǎn)業(yè)平臺服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化服務(wù)等。

儀美尚商友會秘書長千湫認(rèn)為，美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)利時代，這是所有從業(yè)者的共識。所謂復(fù)利時代，就是對比之前“紅利時代”的跑馬圈地、滲透為王，現(xiàn)在行業(yè)需要用“復(fù)利思維”來經(jīng)營企業(yè)?！皬?fù)利增長”是企業(yè)穿越周期的壁壘。復(fù)利時代，儀美尚也將專注于探尋那些真正能切中用戶需求、擁有差異化而且有一定工藝壁壘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

“目前，中國經(jīng)濟(jì)仍蘊含巨大消費潛力，處于消費分級階段，所有本土美妝行業(yè)從業(yè)者都還有機(jī)會?！毙捱h(yuǎn)資本管理合伙人嚴(yán)明表示，做高檔品牌、做強(qiáng)功效、守護(hù)安全、融入文化，應(yīng)該是美妝品牌面向未來的正確選擇。從資本投資角度來看，有價值的（品牌）企業(yè)更容易獲得資本的加持。

對追求復(fù)利增長的美妝企業(yè)來說，流量的重要性不言而喻，而流量的不斷遷徙來自平臺和渠道的推陳出新。很多企業(yè)表示，長期關(guān)注渠道建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)的重要戰(zhàn)略。儀菲集團(tuán)搭建了中國美妝行業(yè)完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超過2萬家。

作為世界第二大化妝品消費市場，中國市場對海外美妝品牌充滿了吸引力。同時，越來越多美妝行業(yè)的國貨品牌也把“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品類商品出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長17.8%。儀美尚也啟動了海外拓展計劃，幫助更多國內(nèi)美妝企業(yè)出海淘金。

抖音電商跨境運營總監(jiān)朱丹表示，“復(fù)利增長”的核心是精準(zhǔn)獲客、高質(zhì)增長。為了助力國內(nèi)美妝品牌在復(fù)利時代實現(xiàn)增長，抖音電商全球購也通過與各品牌合作，在內(nèi)容方面不斷迭代品牌玩法，并通過差異化內(nèi)容、海外達(dá)人推介等特色和優(yōu)勢，讓國產(chǎn)美妝企業(yè)能夠傳遞出更多背后的故事。