道道網訊 7月4日消息，淘寶通過規則平臺公布，擬調整內容MCN機構相關管理規范。新增《內容MCN機構管理規范》，并優化和調整MCN機構規范和淘寶直播機構保證金管理中相關部分，變化將于7月8日正式生效。

據悉，《內容MCN機構管理規范》適用于淘寶平臺中提供內容型主播孵化服務的MCN主體，明確了內容MCN機構的準入條件，包括賬號須實名認證、注冊資不少于50萬、繳納足額保證金（2萬）、賬號非商家身份、營業執照只能對應一個內容機構等。機構經營需滿足：遵循《淘寶直播機構管理規范》，簽約達人遵守《內容創作平臺管理規則》、《熱浪引擎平臺管理規則》、《淘寶直播管理規則》，符合平臺對內容MCN機構的運營考核指標要求，以及機構及簽約主播與商家的內容交易須通過平臺允許的方式（如：熱浪引擎平臺）完成等。

根據規則，平臺會對內容MCN機構運營指標進行考核。要求機構入駐90天后開始考核，機構旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數不少于2個；連續180天內，機構旗下綁定主播中需有活躍賬號數不少于1個。其中，活躍賬號指指1個自然月內賬號的有效開播天數不少于4天的直播賬號；有效開播指賬號當天總直播時長不少于4小時，且其中至少有一場直播時長不少于30分鐘。

另根據《淘寶直播管理規則》要求，如果機構發布低質量直播內容的錄播、掛機、多開等違規類型所處罰的直播場次，不納入總直播時長計算范圍內。

對于每月考核中與運營指標不符的機構，平臺會予以警告，連續3次考核不達標平臺將視情況予以清退。

今年以來，淘寶一直努力創造更加繁榮的直播生態，引入更多內容型直播。今年3月，TVB入淘開啟“港劇式直播”。618期間，梅西在淘寶直播開啟粉絲見面會、《這！就是街舞》入駐開創“街舞battle式帶貨”，還有張大大的“八卦連麥式帶貨”、《奇葩說》的“開杠賣貨”、東方衛視的“海派帶貨”，向佐、張蘭、楊天真等也紛紛出現在了淘寶直播。根據平臺數據，淘寶直播已陸續積累了上萬名“不以帶貨為己任”的內容型主播。

生態繁榮背后，淘寶直播也一直為內容主播提供著長期運營的資源。比如，淘寶直播發布了“優質內容賬號激勵計劃”，面向機構和主播根據用戶停留時長、內容質量和內容稀缺度、以及有效開播天數4項標準，進行現金和流量雙重補貼。平臺還會為新入駐的主播、機構提供“拎包入駐”服務。

就在日前，淘寶直播還上線了利好內容型直播的新功能“捧場購”。用戶購買直播間內商品后，屏幕上會出現“旋轉木馬”、“520”等禮物特效，禮物不具有實際價值，但能助力主播在排位賽中獲得更高排名。從參與測試的數萬直播間來看，開通功能后直播間停留時長、互動量、轉化率等多項核心指標均有不同程度的提升。

大量入局淘寶的內容型直播間為平臺帶來了可觀的數據，動輒便可吸引幾十萬甚至上百萬的場觀看。平臺數據顯示，過去一年淘寶短視頻用戶規模增長了37%、短視頻消費總時長增長了18%，淘寶直播用戶規模增長了70%、直播引導進店人數增長了100%。