道道網(wǎng)訊 7月6日，2023全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)“數(shù)字外貿(mào)新速度跨境電商新時(shí)代”專(zhuān)題論壇于北京科學(xué)中心成功舉辦。這場(chǎng)論壇也拉開(kāi)了2023新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)的序幕。

?“跨境電商論壇”是2023全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)專(zhuān)題論壇之一。論壇由2023全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)組委會(huì)主辦，北京市商務(wù)局指導(dǎo)，新京報(bào)、北京市科協(xié)、貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合承辦。多位專(zhuān)家學(xué)者和跨境企業(yè)代表等從各自實(shí)踐和研究角度解析了當(dāng)前我國(guó)跨境電商和外貿(mào)發(fā)展的新趨勢(shì)、新機(jī)遇與面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)注1

跨境電商促進(jìn)“中國(guó)制造”加速走向全球

新京報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)劉軍勝在致辭中表示，跨境電商促進(jìn)“中國(guó)制造”加速走向全球，使中國(guó)更深層次地參與到全球經(jīng)濟(jì)體中，有利于持續(xù)提升中國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的話語(yǔ)權(quán)。跨境電商的發(fā)展也在持續(xù)助力我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)外貿(mào)優(yōu)化升級(jí)。當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，跨境電商在發(fā)展過(guò)程中也遇到許多新問(wèn)題，無(wú)論是外貿(mào)企業(yè)還是跨境電商平臺(tái)，都需要思考在新環(huán)境下的策略打法。“中國(guó)企業(yè)如何進(jìn)一步把握跨境電商新機(jī)遇，打造數(shù)字外貿(mào)新高地，值得我們深思和研究。”

商務(wù)部原副部長(zhǎng)、WTO前副總干事易小準(zhǔn)建議政府可以在以下幾個(gè)方面發(fā)力，把我國(guó)打造成全球跨境電商的新高地。一是大力推動(dòng)無(wú)紙化貿(mào)易。努力在海關(guān)、銀行、運(yùn)輸和保險(xiǎn)等各個(gè)部門(mén)的全貿(mào)易流程中實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化，切實(shí)推進(jìn)貿(mào)易便利化進(jìn)程。二是支持在“一帶一路”國(guó)家中的海外倉(cāng)建設(shè)。海外倉(cāng)可以帶來(lái)很高的時(shí)效性、可靠性、降成本、拓品類(lèi)、本地化等服務(wù)價(jià)值，但是它又具有重資本、海外運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高一些的行業(yè)特點(diǎn)，政府的有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃。三是在今后的“一帶一路”建設(shè)中，適當(dāng)增加對(duì)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資。建議各相關(guān)政府部門(mén)牽手企業(yè)，利用優(yōu)惠貸款、無(wú)償援助電子商務(wù)人員的培訓(xùn)和企業(yè)的商業(yè)投資等方式，綜合打包形成合力，助力中國(guó)電商企業(yè)揚(yáng)帆出海。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院院長(zhǎng)趙萍表示，當(dāng)前跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，一是跨境電商市場(chǎng)需求常態(tài)化。國(guó)內(nèi)國(guó)際的線上消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，為跨境電商發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。二是跨境電商規(guī)則制度化。跨境電商相關(guān)的多雙邊規(guī)則不斷完善，為跨境電商發(fā)展提供了制度保障。三是跨境電商獨(dú)立站模式崛起。最近兩年，電商領(lǐng)域興起了私域流量業(yè)態(tài)，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以上三個(gè)趨勢(shì)，可以歸結(jié)為一句話：跨境電商正在從外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)新常態(tài)。從未來(lái)發(fā)展角度看，跨境電商面臨跨境電商政策、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的三大機(jī)遇。她提出了三點(diǎn)建議：企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)。企業(yè)要根據(jù)自身的具體情況，選擇平臺(tái)模式或是獨(dú)立站模式。此外，要加快推進(jìn)跨境電商供應(yīng)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。

清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵表示，跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)的一個(gè)交叉的、跨界的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)外貿(mào)以及跨境電商帶來(lái)了三個(gè)根本性的變化：跨境電商用戶(hù)的扁平化和普適化，零售環(huán)節(jié)開(kāi)始部分整合生產(chǎn)環(huán)節(jié)，很多無(wú)形的服務(wù)也變得可以交易了。種種優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)在跨境電商方面走在了世界前列。不過(guò)走得靠前也會(huì)有先進(jìn)的煩惱，存在一定的內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，他提出了三點(diǎn)建議，首先是要積極進(jìn)行國(guó)際談判，而且在國(guó)際談判中一定要主動(dòng)。第二，為跨境電商服務(wù)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，包括海關(guān)、支付等等，一定要盡量便利化。對(duì)于企業(yè)的需求，要多聽(tīng)他們的抱怨、多聽(tīng)他們的吐槽。第三個(gè)建議，就是政府決策部門(mén)要努力搞懂跨境電商的模式，要理解他們的運(yùn)行方式。對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)和跨境電商，也要有更加專(zhuān)業(yè)的管理方式。

關(guān)注2

中小企業(yè)出海過(guò)程中更需要借助生態(tài)出海

圓桌論壇環(huán)節(jié)，商務(wù)部研究院學(xué)位委員會(huì)委員白明，APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商務(wù)研究中心主任王健以及PingPong合伙人羅永龍圍繞當(dāng)前我國(guó)跨境電商發(fā)展的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、對(duì)策等，展開(kāi)探討。

白明認(rèn)為，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的高度融合，跨境電商更多的是貿(mào)易創(chuàng)造，要打開(kāi)貿(mào)易新空間。未來(lái)要夯實(shí)跨境電商線上發(fā)展的線下基礎(chǔ)。無(wú)論購(gòu)買(mǎi)端是B端還是C端，用戶(hù)體驗(yàn)都非常重要，海外倉(cāng)不僅僅只有分撥、交付功能，應(yīng)該對(duì)接當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)功能將來(lái)可能超過(guò)分銷(xiāo)功能。白明還提到，在中國(guó)品牌走向世界過(guò)程中，平臺(tái)應(yīng)該前移。“過(guò)去我們的平臺(tái)主場(chǎng)主要在國(guó)內(nèi)。現(xiàn)在我們要走向世界，要把平臺(tái)前移到目標(biāo)市場(chǎng)。”白明同時(shí)指出，前移到了目標(biāo)市場(chǎng)還沒(méi)有結(jié)束，有的是前移到海外倉(cāng)，有的是進(jìn)一步與對(duì)方的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接。“這個(gè)對(duì)接過(guò)程有一種是平移對(duì)接，就是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)與人家的線上網(wǎng)絡(luò)去對(duì)接。還有一種是下沉網(wǎng)絡(luò)。我們中國(guó)的電商平臺(tái)到了人家那兒，與人家的線下批發(fā)、零售網(wǎng)絡(luò)去對(duì)接。根據(jù)不同的國(guó)家，它的電商發(fā)展水平和特點(diǎn)，我們可以平移，也可以下沉，這是每個(gè)企業(yè)不同的選擇。”

王健指出，中國(guó)的電商和跨境電商的發(fā)展給了很多國(guó)外消費(fèi)者在線上可以有更多選擇產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。跨境電商正在引領(lǐng)全球市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，使得全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。不過(guò)與此同時(shí)，還有很多傳統(tǒng)的中國(guó)企業(yè)在跨境電商方面猶豫不決，面對(duì)線上線下兩個(gè)市場(chǎng)，如何決策、經(jīng)營(yíng)，涉及企業(yè)轉(zhuǎn)型或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，觀念以及做法可能都需要更新。王健認(rèn)為，在中國(guó)品牌出海以及跨境電商發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)的賦能作用非常重要。一旦平臺(tái)覆蓋了全球貿(mào)易的各個(gè)領(lǐng)域，中小企業(yè)就可以借助平臺(tái)走向全世界。所以真正應(yīng)該做大的是平臺(tái)。王健指出，應(yīng)該把跨境電商理解成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系和服務(wù)體系。

羅永龍表示，跨境電商企業(yè)的一大挑戰(zhàn)就是本地化，需要適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的用戶(hù)需求、行業(yè)壁壘、監(jiān)管要求。文化和宗教差異也是出海面臨的很大挑戰(zhàn)，需要本地團(tuán)隊(duì)根據(jù)當(dāng)?shù)夭町悾峁└梅?wù)和產(chǎn)品，通過(guò)運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)地推給用戶(hù)。而在機(jī)遇方面，羅永龍認(rèn)為，最大的機(jī)遇還是新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)消費(fèi)萎縮，在新興市場(chǎng)有旺盛的消費(fèi)需求。第二個(gè)機(jī)遇是來(lái)自于政策的機(jī)遇，國(guó)家支持外貿(mào)的政策非常多。此外，跨境電商就是由科技力量產(chǎn)生的行業(yè)，科技賦能讓產(chǎn)品可以快速反饋調(diào)整，能增加用戶(hù)黏性。借助科技的力量，也能夠?qū)⒃瓉?lái)復(fù)雜無(wú)比的跨境支付變成簡(jiǎn)單的事。他還以PingPong在全球的三張網(wǎng)絡(luò)為例解釋稱(chēng)，中小企業(yè)在出海過(guò)程中更需要借助生態(tài)出海。

“數(shù)字外貿(mào)新速度跨境電商新時(shí)代”專(zhuān)題論壇也拉開(kāi)了2023新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)的序幕。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的記錄者和參與者，新京報(bào)、貝殼財(cái)經(jīng)將舉辦以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造無(wú)限機(jī)遇”為主題的2023新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)代表等共聚一堂，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，促進(jìn)各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

作為“2023全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)”的延續(xù)論壇，2023新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)將于7月11日-17日在北京、上海兩地舉行，包含10余場(chǎng)論壇。