道道網訊 化妝品行業增長承壓，我國7月化妝品零售額同比是近四年同期最低。

8月15日，國家統計局發布了7月份社會消費品零售總額的主要數據：7月份社會消費品零售總額為36761億元，同比增長2.5%；1-7月，社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。

其中，化妝品類7月零售額為247億元，同比下降4.1%；1-7月零售額為2315億元，同比增長7.2%。

圖源：國家統計局

-4.1%，今年化妝品零售額首跌

值得注意的是，雖然1-7月化妝品零售額總體是增長的，但在今年前7個月中，僅7月零售額是同比下滑的，這也是我國近四年來我國化妝品零售額首次出現下跌。

結合近幾年化妝品零售額數據來看，隨著疫情影響的減弱，化妝品行業正漸趨回溫。

僅2023年上半年，化妝品零售額每月都是高出前三年 （2020年、2021年、2022年） 同期。

但具體分析近幾年6、7月份的數據可以發現，歷年7月份的增幅均低于6月，2020年6月化妝品零售額為326億，同比增長20.5%；2021年6月為379億，同比增長13.5%；2022年6月為424億，同比增長8.1%。

2020年7月化妝品零售額為230億，同比增長9.2%；2021年7月為239億，同比增長2.8%；2022年7月為253億，同比增長0.7%。

而今年6月化妝品零售額為451億，同比增長4.8%，到7月化妝品零售額則是近四年同期出現的首次下跌，為-4.1%。

究其下滑原因，我們可以結合節日促銷來分析，今年6月化妝品零售額的增長有部分是618大促帶動的，往往大促后，消費會暫時回歸“理性”。因而，7月的零售額會受到一定影響。

另一方面，從宏觀角度來講，今年經濟形勢嚴峻，化妝品行業持續承壓。

從數據的角度分析，即便有618大促的助力，今年6月化妝品類零售額同比增長了4.8%，但已無法與疫情前的2019年6月化妝品零售額相比，彼時同比增長22.5%。

另外，據第三方機構星圖數據顯示，今年“618”大促期間，傳統電商促銷大戶美容護膚行業GMV為300億元，上年同期為307億元，同比微降2.28%；香水彩妝行業GMV為106億元，較上年同期的103億元略有增長。

可見即便在618大促之下，化妝品行業的增幅仍然不大，而隨著6月大促活動結束的7月，增長速度更是明顯放緩，甚至不少品牌面臨著下滑的困境。

聚美麗此前在報道中指出，經濟下行下，化妝品行業持續承壓。其中不少業內人士經濟形勢堪憂，2023年的美妝市場甚至比想象的還要難。

7月淘系、抖音雙平臺美妝大盤承壓

從線上的美妝銷售數據來看，在618大促之后，7月淘系美妝、抖音平臺美妝的發展也趨緩。

據中信證券數據顯示，阿里淘系7月天貓護膚大盤銷售額為38.82億元，同比下滑13.93%，年初至今累計下滑10.1%；彩妝銷售額為16.09億，同比下滑18.86%，年初至今累計下滑13%；但在抖音7月數據中，美妝整體銷售104.81億，同比增長27.38%，年初至今累計增長49.8%。

另外，據久謙數據與財通證券研究所數據顯示，7月份天貓平臺，國貨品牌中，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠銷售同比增長16%；巨子生物旗下可復美銷售同比增長3%；可麗金銷售同比增長4%；水羊股份旗下御泥坊銷售同比下降58%；大水滴銷售同比增長45%。

國際美妝大牌中，歐萊雅銷售同比下降22%；赫蓮娜銷售同比下降2%；蘭蔻7月天貓銷售同比下降42%；雪花秀銷售同比下降31%；SK-II銷售同比下降51%。

淘系平臺消費疲軟，上述品牌除彩棠、大水滴呈現兩位數增長外，可復美、可麗金小幅增長，其余品牌，尤其是國際品牌出現了嚴重下滑。

反觀抖音平臺7月份數據，國貨品牌中，彩棠銷售同比增長52%；潤百顏銷售同比增長17%；可麗金銷售同比增長12%；御泥坊銷售同比下降74%；大水滴銷售同比增長155%。

國際美妝大牌中，歐萊雅銷售同比增長104%；赫蓮娜銷售同比增長480%；蘭蔻銷售同比增長143%；雪花秀銷售同比下降49%；SK-II銷售同比下降49%。

雖然抖音平臺也有品牌銷售出現下滑，但與天貓不同的是，部分國際品牌在抖音均出現了大幅增長，這得益于抖音平臺帶去的流量增長。

值得注意的是，7月淘系天貓護膚品牌榜中，珀萊雅超越國際品牌上升四位成為榜首。共八個國貨品牌入榜，較上月增加了四個品牌。

縱觀整個化妝品市場來看，中國化妝品市場蘊含著較大的潛力，據弗若斯特沙利文數據預計顯示，中國化妝品市場的市場規模 （按零售額計） 于2026年約為14822億元。

盡管7月化妝品類零售額同比下滑4.1%，但從化妝品大盤來看，整體數據較疫情期間有所好轉。

不過，我們要承認的是，在今年大環境整體下行之下，化妝品行業會持續承壓，這也就意味著，“難”仍是今年下半年化妝品行業發展的“主旋律”。