沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)劉章川在第二屆老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上發(fā)布《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》

道道網(wǎng)訊 5月24日，在第二屆老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)劉章川發(fā)布了《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》。本次報(bào)告介紹了中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

老年人需求旺盛對(duì)行業(yè)產(chǎn)生多元化動(dòng)力

報(bào)告從五個(gè)方面闡述了中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。第一個(gè)是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的總覽，第二個(gè)是老有所衣，第三個(gè)是老有所食，第四個(gè)是老有所學(xué)，第五個(gè)是老有所樂(lè)。

劉章川介紹，聯(lián)合國(guó)把超過(guò)65歲的人口達(dá)到7%作為一個(gè)國(guó)家人口老齡化的標(biāo)準(zhǔn)，全球主要國(guó)家人口老齡化的進(jìn)程中，歐美國(guó)家走在前列。日本、中國(guó)、新加坡、韓國(guó)走在亞太國(guó)家的前列；最快的是日本和中國(guó)，2000年開(kāi)始進(jìn)入人口老齡化的進(jìn)程。雖然歐美國(guó)家時(shí)間早于亞太國(guó)家，但是增長(zhǎng)速度上，歐美國(guó)家平均50年時(shí)間達(dá)到了人口老齡化，亞太國(guó)家平均35年達(dá)到了人口老齡化。

半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的出生率和死亡率越來(lái)越低，中國(guó)的人口老齡化趨勢(shì)越來(lái)越集中。60歲以上的人口，1950年是3%，2023年已經(jīng)超過(guò)了14%，可見(jiàn)人口老齡化趨勢(shì)非常明顯。

中國(guó)人口老齡化將帶動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。報(bào)告認(rèn)為，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)具有幾個(gè)特征，一是人口基數(shù)大，老齡化速度快；二是養(yǎng)老需求逐步擴(kuò)大化，而且多元化；三是未富先老，推動(dòng)政策扶持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；四是空巢化導(dǎo)致家庭養(yǎng)老承擔(dān)壓力大。

可以看到，老年人的需求越來(lái)越旺盛，衣、食、學(xué)、樂(lè)各個(gè)方面，促進(jìn)了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)服裝、保健、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了多元化的推動(dòng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，從上游的原料/原件、技術(shù)支持、能源支持，到中游的鞋服、食品、教育、娛樂(lè)、康養(yǎng)，再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在逐漸成熟，而且朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化、健康化發(fā)展。

劉章川表示，沙利文基于對(duì)整個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)來(lái)看，過(guò)去五年，也即2019年到2023年實(shí)現(xiàn)了13.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2023年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了7.1萬(wàn)億元，未來(lái)五年，將按照11.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

老人鞋市場(chǎng)將迎來(lái)千億級(jí)

“老人鞋市場(chǎng)將迎來(lái)千億級(jí)時(shí)代，經(jīng)過(guò)我們的統(tǒng)計(jì)可以看到，中國(guó)老年鞋在2023年已經(jīng)達(dá)到了819.6億元的規(guī)模，而且在整體鞋零售占比看，也達(dá)到了17.7%的規(guī)模。從未來(lái)測(cè)算看，到2028年，老人鞋的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億，而且占整個(gè)鞋品零售比例達(dá)到18.4%，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.5%。”

劉章川表示，經(jīng)過(guò)沙利文的研究，老人鞋行業(yè)也逐步邁向了專(zhuān)業(yè)化、高端化、功能多樣化和場(chǎng)景化的時(shí)代。

老人鞋在市場(chǎng)上的參與者也呈現(xiàn)多元化，前景非常廣闊。其主要有三類(lèi)代表，第一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)老人鞋品類(lèi)，以足力健為代表，深入理解老年群體的消費(fèi)習(xí)慣，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二類(lèi)是傳統(tǒng)皮鞋，以紅蜻蜓和奧康為代表，切入老人鞋的賽道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的多樣化。第三類(lèi)是運(yùn)動(dòng)類(lèi)的品牌，包括李寧和斯凱奇，現(xiàn)在發(fā)力非常快。

老人鞋市場(chǎng)發(fā)展這么快，而且越來(lái)越有更大的發(fā)展，其驅(qū)動(dòng)因素有哪些？劉章川認(rèn)為，一是銀發(fā)消費(fèi)力的力量不可小看，2019到2023年再到2028年數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)，可以看到老人的收入水平逐年遞增。二是穩(wěn)定需求支撐市場(chǎng)繁榮，中國(guó)老年消費(fèi)品中服裝鞋履需求度占比27.4%，2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模數(shù)量將達(dá)到2.76億，從互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模再到滲透率來(lái)看，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)夏耆艘彩欠浅４蟮氖袌?chǎng)。

老年人更加注重快樂(lè)的生活方式

在老人服裝市場(chǎng)，根據(jù)沙利文對(duì)往年五年的測(cè)算以及對(duì)未來(lái)五年的預(yù)測(cè)來(lái)看，2023年服裝的零售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2254億元，在整體服裝零售規(guī)模中占比14.6%。其得益于兩端，在需求端，2023年老年人口已經(jīng)達(dá)到了2.97億的規(guī)模，而且相對(duì)于2019年增長(zhǎng)了16.9%，同時(shí)從基本的生理需求發(fā)展到最終的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求；在供給端，電商渠道有所提升，還有老齡化趨勢(shì)下國(guó)家和社會(huì)層面越來(lái)越重視。

劉章川表示，在“食”方面，2023年已經(jīng)達(dá)到2159.2億元的市場(chǎng)規(guī)模，2028年將會(huì)達(dá)到2800億元。政策利好的支持、企業(yè)零售渠道多樣化、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的提升，以及社會(huì)健康意識(shí)不斷提升，都讓老年食品行業(yè)保持活力，并且穩(wěn)定增長(zhǎng)。

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)養(yǎng)生保健食品發(fā)展經(jīng)歷了無(wú)序到有序，單一到多元的融合，參與的品牌也越來(lái)越多元，產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越成熟。

在“學(xué)”方面，劉章川介紹，從老年人的興趣教育來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模也在逐年提升，2023年達(dá)到了7280萬(wàn)人，滲透率24.5%，市場(chǎng)規(guī)模2023年達(dá)到了256.1億元，到2028年將達(dá)到429.6億元。活到老、學(xué)到老，將成為關(guān)鍵動(dòng)力。

劉章川表示，在“樂(lè)”方面，現(xiàn)在老年人更加注重晚年快樂(lè)的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在68.1%的人選擇舒適性產(chǎn)品，11.7%選擇豪華型。從偏好度來(lái)看，旅游有季節(jié)性，3到5月份、9到11月份是重點(diǎn)月份。測(cè)算來(lái)看，2019年市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到14774.9億元，2028年將達(dá)到26000億元。

劉章川認(rèn)為，人口老齡化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，政府和企業(yè)、社會(huì)各界應(yīng)通力合作，把銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蛋糕做大做強(qiáng)。