道道網(wǎng)訊 據(jù)《2023健康營養(yǎng)行業(yè)品牌渠道發(fā)展趨勢觀察報(bào)告》顯示，2022年，健康營養(yǎng)行業(yè)近六成企業(yè)銷售額在增減20%上下浮動(dòng)。傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道的回歸和新興社交私域、直播帶貨的迅猛發(fā)展，為行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。66%的品牌方增加了線上投入，而73%的經(jīng)銷商增加了線下投入。

線下渠道的場景化是促進(jìn)銷售額增加的關(guān)鍵。無論是基礎(chǔ)免疫場景，還是節(jié)日送健康場景，或是補(bǔ)充劑輕便化快消場景，都為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化和便捷的購物體驗(yàn)。線上直播電商的銷售額貢獻(xiàn)首次超過了傳統(tǒng)電商，這一變化標(biāo)志著消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

品牌更傾向于選擇專業(yè)服務(wù)能力和信用口碑并重的經(jīng)銷商，而經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者則更偏愛具有產(chǎn)品特色和優(yōu)勢的品牌。這種相互選擇的關(guān)系，推動(dòng)了行業(yè)的健康發(fā)展。

疫情催生了增強(qiáng)免疫和心腦健康產(chǎn)品的熱銷。輔酶Q10作為心腦健康類產(chǎn)品的代表，其需求量的增長趨勢明顯。

消費(fèi)者對保健營養(yǎng)品的需求整體處于上升態(tài)勢。不同家庭形態(tài)對營養(yǎng)保健品的需求均有提升，但驅(qū)動(dòng)因素和訴求各有不同。從身體健康管理到容顏類需求，消費(fèi)者的健康訴求日益多樣化。

在原料創(chuàng)新方面，鋅、銅、維生素D2和K2的增長明顯，這與消費(fèi)者對健康和美容的日益關(guān)注密切相關(guān)。后生元、L茶氨酸和膠原蛋白的應(yīng)用增長，也反映了消費(fèi)者對心理健康和美容需求的關(guān)注。

報(bào)告認(rèn)為，未來健康營養(yǎng)業(yè)務(wù)拓展將聚焦于社交新零售與康復(fù)養(yǎng)老項(xiàng)目。免疫、中老年與天然產(chǎn)品將成為未來的賽道。