? ? ? 道道網(wǎng)訊 進(jìn)入4月,全國(guó)多個(gè)城市向市民免費(fèi)發(fā)放線下消費(fèi)券,鼓勵(lì)大家走出家門,進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看,國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)進(jìn)入控制期,又適逢春夏之交,重振消費(fèi)、重啟生活的時(shí)機(jī)來了。

　　4月11日0點(diǎn),斑馬會(huì)員410平臺(tái)五周年鉅惠活動(dòng)收官,24小時(shí)完成交易額5.3億元,單日成交額創(chuàng)平臺(tái)新記錄,與去年同比增長(zhǎng)12%。

　　民生食品延續(xù)“云”消費(fèi):小姐姐們準(zhǔn)備帶妝出門

　　2020開年遭遇疫情,消費(fèi)需求在疫情后期日漸回暖,會(huì)員制電商春季首次大促,拿到靚眼的交易數(shù)據(jù),再次驗(yàn)證了電商平臺(tái)是受疫情影響最小,恢復(fù)速度最快的行業(yè)之一。

　　此次410大促,斑馬會(huì)員平臺(tái)有3個(gè)商品類目成交額破億元,分別是食品、美容彩妝、家居百貨,其中,食品同比去年增長(zhǎng)39%;美容彩妝同比去年增長(zhǎng)40%;家居百貨同比去年增長(zhǎng)58%。值得關(guān)注的是,受疫情影響較大的美容彩妝類目,已經(jīng)恢復(fù)甚至超過正常時(shí)期水平,而服飾鞋包類目,成交額也達(dá)到了數(shù)千萬元。

　　和疫情膠著時(shí)期的3月10日相比,410大促增幅較大的細(xì)分商品有,眼部護(hù)理環(huán)比增長(zhǎng)340%、大米環(huán)比增長(zhǎng)240%、特色美食環(huán)比增長(zhǎng)120%。

　　數(shù)據(jù)說明,雖然疫情進(jìn)入控制期,但米面糧油等民生食品的線上“云”消費(fèi)得以延續(xù)。美容彩妝、服飾鞋包的增長(zhǎng)則表明,作為斑馬會(huì)員的目標(biāo)用戶,中產(chǎn)家庭的消費(fèi)意愿正在回歸。

　　從地域上看,深圳、上海、長(zhǎng)沙、廣州、杭州,是貢獻(xiàn)成交額前5的城市,5城之和占總成交額的近六分之一,該平臺(tái)在一二線城市的撬動(dòng)能力可見一斑。

　　社交基因的帶貨直播:會(huì)成為新的攪局者嗎

　　疫情期間,全國(guó)采取嚴(yán)格的管控措施,商超、影院、戶外健身等線下社交娛樂全部暫停,很多人轉(zhuǎn)而尋求在線娛樂和線上社交,這樣的習(xí)慣改變,也一定程度上影響著電商們的流量池。

　　在410當(dāng)天,通過社群分享等社交方式打開斑馬會(huì)員APP的用戶數(shù)達(dá)140萬人,其中,直接進(jìn)入大促主會(huì)場(chǎng)的用戶數(shù)為17萬人,這體現(xiàn)了社交電商在發(fā)掘流量上的獨(dú)特路徑。

　　大促前的4月7日,在“宅消費(fèi)·云賺錢”的女性消費(fèi)趨勢(shì)線上論壇中,斑馬會(huì)員創(chuàng)始人沈丹萍曾提到“410大促的主會(huì)場(chǎng)里,大多是在長(zhǎng)期銷售過程中,通過社群分享,用戶自我篩選沉淀下來的優(yōu)質(zhì)商品。在消費(fèi)過程中,女性比男性更在乎身邊人的使用感受,更愿意和同性去交流,而很多的銷售行為,恰恰就是在交流過程中產(chǎn)生的。這是社交電商的魅力所在。”

　　今年4月,斑馬會(huì)員開始發(fā)力直播,很多社群大咖,剛一下場(chǎng)就嘗到了流量和帶貨的甜頭。410大促,平臺(tái)安排直播場(chǎng)次共計(jì)37場(chǎng),直播成交數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)248%,銷售額環(huán)比增長(zhǎng)231%。由于時(shí)間尚短,目前,還很難判斷類似帶有社交基因的帶貨直播,會(huì)給電商直播帶來哪些新變化。

　　這次疫情持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),影響范圍廣,這讓許多人意識(shí)到家庭現(xiàn)金流的重要性,奢侈品的消費(fèi)欲望明顯降低,日常消費(fèi)更注重實(shí)用性。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在4月10日0點(diǎn)活動(dòng)開始后的前2個(gè)小時(shí),廣西柳州只投螺碗螺螄粉賣出43000單、肉司令脆皮烤腸賣出32000單、泰國(guó)原鄉(xiāng)香米賣出21000單......成為名副其實(shí)的爆單王,2020年螺螄粉或成最大贏家。

　　斑馬會(huì)員是國(guó)內(nèi)知名的會(huì)員制電商平臺(tái),2019年GMV就已經(jīng)突破300億。此次410五周年大促,平臺(tái)提前預(yù)熱,優(yōu)惠力度大,參與活動(dòng)的商家、品牌、產(chǎn)品也是歷年最多。