道道網(wǎng)訊 4月23日，小紅書通過直播舉辦創(chuàng)作者云開放日。會上，小紅書創(chuàng)作號負(fù)責(zé)人杰斯透露，接下來將推出100億流量向上計(jì)劃，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持。

杰斯介紹，在2019年11月推出針對創(chuàng)作者成長的“123計(jì)劃”后，包括互動(dòng)直播、好物推薦、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內(nèi)測。經(jīng)過5個(gè)月的運(yùn)營和測試，小紅書粉絲過萬的創(chuàng)作者數(shù)量增長155%。

此次，在“123計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，針對近半年社區(qū)出現(xiàn)的創(chuàng)作者和內(nèi)容增長趨勢，小紅書將推出垂類建設(shè)計(jì)劃、視頻創(chuàng)作者扶持計(jì)劃、閃耀星主播扶持計(jì)劃三個(gè)流量扶持計(jì)劃。拿出100億流量，幫助創(chuàng)作者加速視頻化、直播化，以及內(nèi)容多元化。

小紅書創(chuàng)作者百億流量向上計(jì)劃

泛知識、泛娛樂垂類增長迅猛，視頻筆記成增粉利器

過去6個(gè)月，除美妝時(shí)尚等強(qiáng)勢品類，包括文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事和科技數(shù)碼等在內(nèi)的多個(gè)品類在小紅書社區(qū)內(nèi)增長迅速。

其中，文化娛樂、美食類筆記發(fā)布量增長600%，成為站內(nèi)發(fā)布量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費(fèi)量來看，文化娛樂、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名，體育賽事和科技數(shù)碼的消費(fèi)量增長分別達(dá)到了408%和279%。

垂直品類百花齊放，視頻內(nèi)容的勢能也正在小紅書進(jìn)一步釋放。截至2020年4月，小紅書近6個(gè)月視頻筆記的發(fā)布增長223%，平均點(diǎn)贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍，97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記。

為此，除了對美妝時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)投入外，小紅書將拿出20億流量加碼泛知識、泛娛樂領(lǐng)域等垂類方向的建設(shè)擴(kuò)張，這里面包括財(cái)經(jīng)金融、科技、教育、讀書、影視、音樂、舞蹈、游戲等細(xì)分品類。未來，小紅書將引入1000名垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供專屬策劃、IP定制等深度服務(wù)。

小紅書此次計(jì)劃拿出50億流量，面向全網(wǎng)招募習(xí)慣用視頻表達(dá)的創(chuàng)作者。除了對小紅書平臺創(chuàng)作者的扶持外，優(yōu)質(zhì)站外創(chuàng)作者入駐小紅書還會有新人流量禮包，幫助他們更好地在小紅書落地成長。

隨著新品類、新內(nèi)容的代表在小紅書的成長，小紅書社區(qū)也重新被定義。創(chuàng)作者在小紅書記錄下生活點(diǎn)滴，用實(shí)際行動(dòng)為“生活方式社區(qū)”加注腳。而作為社區(qū)運(yùn)營者，小紅書也在豐富和完善社區(qū)生態(tài)工具，力求為創(chuàng)作者打造更富有生機(jī)的分享環(huán)境。

帶貨是結(jié)果不是目的，GMV不是小紅書直播的核心目標(biāo)

在公測四個(gè)月后，小紅書在本次開放日上給直播業(yè)務(wù)下了定義——?jiǎng)?chuàng)作者的客廳。“社區(qū)的核心是‘人’，我們最在意的是‘人’的感受，這是我們做很多事情的衡量標(biāo)準(zhǔn)。”杰斯解釋，“因?yàn)橛脩魧χ辈ミ@種內(nèi)容形式，對直播帶貨這種影響力變現(xiàn)手段有需求，所以我們就做了，本質(zhì)上它就是一個(gè)服務(wù)創(chuàng)作者的社區(qū)產(chǎn)品。”

雖然公測期間已經(jīng)有不少成績亮眼的帶貨案例，但基于直播業(yè)務(wù)在小紅書社區(qū)的生長邏輯，杰斯表示“GMV不是小紅書直播的核心指標(biāo)”。“適合社區(qū)直播的創(chuàng)作者數(shù)量，這個(gè)才是直播的核心指標(biāo)。”杰斯強(qiáng)調(diào)，“帶貨是直播根植于分享屬性的社區(qū)所帶來的結(jié)果，而不是目的。”

從內(nèi)容形態(tài)上來講，直播是創(chuàng)作者圖文、視頻筆記的延伸，這三種內(nèi)容形式的動(dòng)態(tài)感和即時(shí)互動(dòng)效率是層層遞增的。杰斯解釋，從功能性來看，對于成長到一定階段的創(chuàng)作者而言，既有持續(xù)提升影響力的需求，也有影響力變現(xiàn)的需求。

小紅書創(chuàng)作者可以充分利用直播這一深互動(dòng)、高頻交流的形式，加強(qiáng)與粉絲的情感連接，提高影響力；另一方面，小紅書離消費(fèi)近，對消費(fèi)決策具有較強(qiáng)的影響力，創(chuàng)作者做直播帶貨，大多數(shù)是基于日常分享的筆記內(nèi)容來帶貨，對他們而言，直播帶貨是商業(yè)筆記之外，最有效的變現(xiàn)渠道補(bǔ)充。

因此，互動(dòng)分享當(dāng)前是小紅書直播最重要的功能，目前小紅書90%的直播都是互動(dòng)直播，而不是帶貨。

“在未來我們會更關(guān)心創(chuàng)作者的私域流量建設(shè)。”杰斯表示，“有了私域流量，把很多粉絲變成朋友，就意味著在小紅書有了很強(qiáng)的影響力，也是創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。”

基于和粉絲之間的信任關(guān)系，小紅書直播公測期間，單場帶貨超百萬的主播出現(xiàn)的頻率越來越高。接下來，小紅書將拿出30億流量扶持助力優(yōu)質(zhì)主播，此項(xiàng)激勵(lì)面向小紅書平臺所有創(chuàng)作者，旨在幫助創(chuàng)作者形成筆記流量深度曝光、直播互動(dòng)人數(shù)的正向循環(huán)。

【責(zé)編：綠野】